【股市快报】利郎男装发布2024年度业绩公告

　　3月18日，国内男装港股上市企业中国利郎有限公司(以下简称“中国利郎”)发布截至二零二四年十二月三十一日止年度业绩公告，公告内容显示中国利郎2024年度总收入为***36.5亿元，同比增长3.0%，毛利同比增长1.9%。

　　截至年末，中国利郎在全国拥有2,773家门店，年内净增78家。主系列代销店及直营店数量分别达到了994家和64家。中国利郎2024年度中推行的新零售战略将电商平台从库存清理渠道转型为主攻新品的零售渠道，加强了各大电商平台的布局并全面升级了零售管理系统，实现了在线线下无缝对接，提升了客户服务和消费体验，使得新零售销售显著增长24%。

　　自提出“多品牌、国际化”战略以来，中国利郎通过控股合资公司形式获得了高端高尔夫服饰品牌“MUNSINGWEAR”在中国的品牌所有权，进一步丰富了旗下高端产品组合，并计划于今年上半年在马来西亚开设首间门店，作为开拓新兴海外市场的***步。

　　面对暖冬影响以及库存增加的问题，中国利郎采取了多种措施加快存货处理，包括增开奥特莱斯店处理未售出的当季产品，配合电商平台清理部分库存，并通过灵活的销售策略迅速推动库存产品走向市场。此外，中国利郎还通过年前建立的物流园智能物流系统提高了发货效率。

　　品牌管理及宣传方面，中国利郎以“创新、质量、年轻化”为核心，透过多元化的营销策略和品牌战略升级，成功触达不同城市和年龄层的消费者。公司借助明星影响力扩大品牌影响，并与中国国家地理合作推出“沿着丝路到巴黎”的IP合作之旅，深化了“新商务美学”的品牌内涵。

　　展望二零二五年，中国利郎将继续聚焦在主系列“利郎LILANZ”及轻商务系列“利郎LESS IS MORE”的核心发展，并配合多品牌策略、国际化进程和新零售业务的推进，以期在多变的市场环境下凭借自身优势脱颖而出。

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