La Mise À Jour De La Marque Internationale De Chaussures Chinois De L'Industrie

　　中国经济转型升级迫在眉睫，传统鞋行业也同样迫切需要品牌升级，那么鞋行业的品牌如何升级呢?笔者认为，倘若我们按鞋行业的通用分类：运动鞋、皮鞋、革鞋以及其它细分品类鞋行业来观察，例如“老北京布鞋”传承了中国独特文化并有着中国几千年的工艺积累，犹如北京同仁堂一样在海外小有名气，但是否真正能成为全世界通行的高端品牌，还有赖于品牌塑造与其实际产品是否能够搭配现代服饰融入现代生活，比如著名的巴西人字拖、澳大利亚的UGG都是有着独特的地域文化并与高阶时尚、现代生活紧密融合的品牌，而回力鞋经过法国人的重新设计包装和推广也成为了著名潮鞋，倒也为中国品牌如何升级提供了独辟蹊径的借鉴。

L'industrie de la chaussure de sport de garniture avec les Jeux olympiques de Beijing et de l'émergence de la Chine, le potentiel de devenir célèbre, mais il y a des nike, Adidas Zhu Yu avant, une garniture ou en dur, et le mouvement de la science et de la technologie de détection des lieux, des chaussures de sport en contact étroit semble plus difficile pour une personne et des marques de luxe ou une extrémité de contact.

Des chaussures en cuir parce que son matériau relativement bon marché, non perméable à l'air et pas à l'épreuve du temps, en réalité, il semble en public et indépendant de haut de gamme, de luxe.

Alors, on analyse ou de chaussures sous le plus d'espoir.

　　皮鞋从国外舶入中国不过百年，皮鞋品牌倘若要与历史悠久的百年奢侈品牌相比，无疑在历史传承、工艺积累、品牌声誉方面都存在着不可逾越的时间差距，但由于皮鞋的材质和适用场所(晚宴等)，皮鞋品牌还是有诞生高端品牌甚至奢侈品牌的可能，但中国皮鞋品牌一直受限于自己短暂的品牌历史、粗陋的工艺、技术、材质以及品质、以及抄袭跟风的设计，但是不是我们中国鞋品牌时间短就做不了高端品牌呢?笔者认为不一定，笔者在此想以意大利品牌D&G为例进行介绍，与意大利历史悠久的百年奢侈品牌相比，成立于1985年的意大利著名品牌Dolce&Gabbana无疑是一个历史很年轻的品牌，其副线品牌D&G则创立于1995年，历史更为短暂，但这并不妨碍Dolce&Gabbana被新富裕人群视为奢侈品牌，并被明星名媛们穿戴炫耀于各种社交场合，其品牌地位可以说在近二十年来是一直扶

Shake, sur un pied d'égalité à des marques de luxe vétéran.

Marque de succès est la gloire et fortune, les recettes du Groupe Dolce&Gabbana 15,9 milliards d'euros pour 2009 (équivalent à 21.84 millions de dollars), s'élevait à 105,7 millions d'euros de bénéfices, le nombre total de magasins mondiale 308, le nombre de salariés pour 3705, et en 1995, ses revenus d'exploitation ne soit 1,8 milliards de dollars, a été établi en 1985 c'est un zéro, alors pourquoi Dolce&Gabbana groupe peut obtenir de grandir si vite?

L 'auteur lance des briques et analyse les raisons de son succès et de sa croissance pour les raisons suivantes, qui peuvent servir de référence aux entreprises de chaussures:

I) Mettre l 'accent sur la qualité de la conception originale et des procédés, en s' écartant des marques concurrentes

　　首先Dolce&Gabbana作为设计师品牌，并没有像其它西方奢侈品牌那样天潢贵胄、百年传承，其在设计上是强调原创和独特定位(与意大利诸多老品牌相比有其差异化定位)，创始人在创业之初就拒绝大成衣工厂的代工要求，坚持自己制版做样衣和产品，保持其设计内涵与工艺品质的原汁原味，并用非职业模特独树一帜，依靠其鲜明的设计特色先后在米兰时装展、纽约时装展获得成功，建立声誉，2011米兰春夏时装周就与Prada、Fendi在同一天展示，已经取得和百年品牌同台竞技的地位。

Ii) tirer parti des marchés émergents (Asie) et des marchés prioritaires (Milan et New York) pour stimuler la croissance des ventes grâce à l 'expansion des marques, des marques, des zones géographiques et à la modernisation des magasins;

Stade de développement, Dolce&Gabbana Groupe dépend principalement de la catégorie d'autorisation d'obtenir rapidement des revenus, et en Asie (Japon, Hong Kong, Singapour, Corée du Sud, de Taïwan), l'expansion des marchés émergents, les marchés émergents en raison de la limitation de la langue et de la culture sur le marché européen des marques de luxe n'est pas si profond, et donc plus facile à accepter la nouvelle marque, à Milan, Tokyo et la Section de centre international de la ville de New York, ouvert et le magasin de l'image de rayonnement phare joue un rôle considérable.

La croissance rapide des recettes de puissance Dolce&Gabbana Groupe est principalement de marques de catégorie de multiples séries de croissante et de la région, de l'augmentation de la zone de fonctionnement, par exemple de ses diverses catégories de femmes, hommes à des vêtements d'enfants, cow - boy, articles en cuir, sous - vêtements, maillots de bain, des parfums, des bijoux, montres, lunettes augmente, la nouvelle marque la première marque Dolce&Gabbana à la seconde marque Dolce & Gabbana augmente, de l'Europe à l'expansion continue de l'Asie à l'échelle mondiale des ventes, le terminal stocke l'image de mise à jour de l'élargissement et de la zone de fonctionnement.

Iii) Marketing capture de haut de gamme, personnages de haut de gamme et événements de haut de gamme

Par rapport à la commercialisation, Dolce & Gabbana approuvé une star de Hollywood, dans New York la semaine de la mode à New York et beaucoup plus prospère et de vendre de l'image mise à jour en cours, le monde est top Star tels que Madonna (Madonna), Demi Moore (Demi Moore), Nicole Kidman (Nicole Kidman), Monica Bellucci (Monica Bellucci), Kylie (Minogue Kylie Minogue), Victoria Beckham, Angelina Jolie (Angelina Jolie), etc., sont en faveur de ses vêtements, et une partie de devenir son porte - parole de la publicité annuel.

En outre, d & G intervient activement dans les grandes manifestations sportives de mode et invite l 'équipe italienne de football AC Milan et l' équipe nationale italienne de natation à faire de la publicité d & G et à organiser régulièrement des expositions artistiques telles que des expositions photographiques.

　　近年来，Dolce&Gabbana热衷于跨界营销，从服饰设计跨界到了建筑与家具，此外对工业设计也情有独钟，如Dolce&Gabbana自2004年与雪铁龙联手推出C3 Berlina型和C3 Pluriel型小轿车之后，又与摩托罗拉合作推出金银版奢华手机受到空前追捧，2010年与百加得公司(Bacardi)旗下的Martini苦艾酒携手合作推出第一款合作品牌饮料，还在米兰和上海开设了Martini概念的设计师酒吧，Dolce&Gabbana就这样穿越着不同行业，让原本毫不相干的元素相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，给予顾客一种全新的互补和贯透的用户体验。

La crise financière qui a le monde pendant deux ans sur de nombreuses marques occidentaux ont un impact, Dolce&Gabbana Group a également été une grande influence, sur le marché japonais début important de psy, mais heureusement, les marchés émergents tels que la Chine a permis de compenser simultanément la croissance rapide du monde, la plage de marque de luxe des ventes sur l'Internet ont également commencé à briser la glace, le magasin en ligne de vente orienté ainsi Dolce&Gabbana 31 pays et régions dans le monde a commencé à fonctionner, un complément important de ses entités de canaux, un vieux révolutionnaire doit également faire face à de nouveaux problèmes de marque, de conservation et de croissance est toujours Le sujet.

Les Chinois de la poursuite lunlunlunlunlunlunlunlunlunlunlunlunlunlunaire après 30 ans de croissance économique de 100 ans en Occident, ont déjà un groupe d 'entreprises et de marquecélèbres pouvant servir de modèles aux entreprises européennes et américaines.Et le succès peut donner une petite idée de la marque chinoise.