アディダスがナイキに勝つには：2015年の販売台数は50%増

　　世界第2位のスポーツ用品メーカーのドイツ国のアディダス（Adidas）はこのほど、今後5年間の売上高50%増加します。

同社のハーバート・ハインナー最高経営責任者によると、アディダスの2015年の収入は170ユーロに達し、その中で利益の伸びは売上高の伸びを上回るという。アディダスは北米、中国、ロシアでより多くのサッカーや篮球服装利益を拡大します。

アディダスはナイキ社に代わって世界最大のスポーツ用品メーカーになりたいと考えているが、同社は2015成長計画に具体的なスケジュールを示していない。ドイツ・フランクフルトのSilviaQuandt&Cie社のコンシューマー製品アナリスト、クラウス・クロンツ氏は、「アディダスの野心的な計画は実現可能だ。同社は生活服とスポーツ服の結合を良好に位置づけているからだ」と述べた。

アディダスは昨年、米国にあるスポーツウェア市場のボス、ナイキ社より24%（190億ユーロ）低い104億ユーロの売り上げを達成した。自国のライバルであるプーマ社（Puma）の売上高は24億6000万ユーロに達した。

スポーツ用品メーカーとして、アディダスはランニングやバスケットボール用品の市場シェアを奪い、スポーツファッション製品の販売を増やしたいと考えています。ハインナー氏によると、アディダスの子会社であるリーボック（Reebok）は世界中のフィットネスやトレーニングウェア業界のトップになる計画だという。

ハーバート・ハインナー氏は、「この10年間、私たちは産業の競争構図を根本的に再構築し、かつてそれに続いていたライバルとの距離を開いた」と述べ、アディダスとナイキを「2頭の競馬のグローバル競争」と比較した。

アディダスは北米、ロシア、中国を将来の成長市場と見なし、2015年には上記地域と国の市場で半分の販売量を獲得する計画だ。海恩纳透露，阿迪达斯在五年内将在中国的二线城市开设大约2500家新店。アディダスはロシアでの市場シェアを10%増やし、2015年までに70%のシェアを達成することで、ロシアのアウトドアウェアの最大のサプライヤーになる計画だ。ヘイナー氏によると、アディダスの営業利益は2015年に少なくとも11%増加するという。ブルームバーグニュースのデータによると、同社の昨年の営業利益は5.05%増で、2015年には10.66%に達する。

　　ドイツに本社を置くプーマ社は先ごろ、2015年に年平均売上高を40億ユーロにする計画を発表した。クロンツ氏は「アディダスの発展計画はプーマよりも現実に近い」と評価した。