男性がショッピングセンターに戻る（図）

文/David Moin、Kerry Olsen、Jean E.Palmieri、翻訳/謝倩ラベル：男性はショッピングセンターに戻ります。

去年のクリスマスシーズンの間、欧米の大手小売店の紳士服の販売データが目に見えてきました。そして、この喜ばしい勢いは2011年にも持続する見込みです。

男たちは買い物に情熱を燃やしています。心理学者や財務専門家は低迷が続く経済のおかげです。

はい、確かに男性服の繁栄を経済危機のおかげです。

行動学の専門家によると、「買い物」という行為は多くの男性にとっては珍しくないが、2010年のクリスマスシーズンには、男装の販売数が目の前に広がり、小売業者たちはこの成長が2011年まで続くと予想している。

男達の服は本当に古すぎて、自分のために新しい服を買います。

行為財務学の専門家

金融危機が男たちの闘志を引き起こしたと考えられています。男たちは「逆境」の中ではっと発見しました。

彼は言った。

男同士は事実を前にして、外での競争は残酷極まりないと感じています」

「投資家は一体何がほしいですか？」という本の中で、

服を買うことについて十分な章を書きました。

「服は地位を示す可視化アイテムです。

あなたの家にはとても高価な家具が置いてあるかもしれませんが、少数の友達と親戚だけがめったに見られません。

他の人たちはあなたが運転している車と時計と服だけを見ます。

ほとんどの人は

お互いに力を合わせます。」

著者本人は明らかにこれを支持していません。

彼は言います。「私は教授です。

私はいつも古いデパートで服を買います。

スーツを3つ持っていますが、襟元にパッチがあります。

彼はまた男性の観点から指摘しています。「新しいものを買うのは確かにいいと思いますが、男性にとって一番嫌なことは妻と買い物をすることです。

しかし、競争が激しい経済の背景には、男性たちが自分の見た目に力を入れることを実感しています」と話しています。

会社の社長Marc Gobは、

私達の買い物は長い間抑えられたいので、やっとこの男性のファッション改革を引き起こしました。男達はこのために空いている箪笥を埋めます。

「自分の買い物欲を満足させることは、ある種の心理的なご褒美のようです。男たちは、女たちがいつも知っている道理を発見しつつあります。」

「心理学的に見て、ファッションは人を喜ばせ、希望を表現するものです。

新しいシャツは気分を変えてくれます。新しいスカートもすぐ自信を与えてくれます。新しい靴は生活を変えるかもしれません。

Gobは言った。

不況の時、人々は肩の圧力と内心の焦燥を感じて絶えず強化して、これは男性達のファッションに対する見方をも次に巨大な変化を生みました。

例えば、私は昨日劇場に行く途中でGapに登ってよく見ました。ズボンとスカートとTシャツはとても格好がいいです。

良いデザインに革新的な素材がついています。すべてのものを組み合わせるのがとても適切です。そして全然面白くないです。前のシーズンのような永遠に変わらない商品とは全然違います。」

男性たちはショッピングセンターに戻り、スーツとハイエンドのスポーツウェアが彼らのショッピングリストのトップに並んでいます。

マスターカードアドバイザーのデータ研究機関SpendingPulseが発表したデータによると、メンズの販売は昨年のクリスマス期間中に10.5%上昇した。

独立店の売り上げを追っているブラック・レッドは、男性服の売り上げが20%上昇したことを明らかにしました。

紳士服の販売経験が爆発的に伸びた時、経済情勢は依然として楽観を許さない。

欧米の失業率はいずれも高止まりしており、燃費は伸びています。

消費者の信頼は依然として弱く、原材料の値上がりで小売価格が高騰している。

しかし、小売業者は永遠の楽観主義者のようです。

大型百貨店は今年の購入予算を増やし、店舗を新たに配置して男性客を呼び込みました。

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この4つの欧米の有名な百貨店を例にとって、みんなは計画していますか？あるいはすでにメンズゾーンの改築を完成しました。

ロンドンLiberty百貨店のメンズ購入マネージャーのStephhen Ayresによると、デパートは今年メンズのために15%のフロアスペースを拡張するという。

2月に盛大に開幕します。

彼はまた、2010年の紳士服の売上高は2桁の増加を示しており、その中でもハイエンド商品の購買力は特に顕著であると指摘しています。

特に下半期には、お客様が高価な服に再び投資するようになったことを実感しました。

彼は言った。

過去1年間でコートの販売量は40%激増しましたが、男性のカバンの販売量は2009年より倍増しました。

経済危機は消費者のファッションに対する関心を安定させたようで、ヨーロッパの小売業者は消費者が自国ブランドに対する情熱が高まっていると語っています。

Ayresは、

去年の売り上げはいずれも好調でした。

ミラノのLa Rinascente百貨もイタリアブランドの売れ行きで好調を収めています。

メンズバイヤーのVincenzo Napolanoによると、全く新しいメンズファッション館は下半期に完成する見込みです。

彼はまた、男性のコートとニットが去年特によく売れたと指摘しました。

販売の伸びは主に店内の新ブランドの加入と国際観光客の大幅な増加のおかげです。

パリPrintempsd百貨店の購買マネージャーTancrde de Lalunによると、今年はこの百貨店の紳士服調度階がリニューアルされ、今後は豪華な男性靴を展示する空間がもっと多いということです。

彼女はまた、例えば

このような新鋭ブランドは市場をリードしています。「セールを待っているお客さんではなく、季節の新商品ばかりを気にしています。」

バイヤーたちは、サプライヤーと密接に協力することが非常に重要であると強調しています。このようにして、唯一無二の商品を発展させることができます。

ロンドンSelfridges百貨店の紳士服と美容部のディレクターDavid Walker-mithは、紳士服のビジネスは2010年に大成功し、靴類の販売もとてもいいです。

男靴の売れ行きは好調です」

スーツ、コート、そしてブランドの男性服は2010年の最も人気のあるジャンルだとも述べています。

「

などのブランドの販売はとても驚きました」

百貨店には男装ブランドがあります。「品質が良く、価格も合理的」ということで競争力があります。

Printempsは今シーズンにシャツとニットとアクセサリーの完全なシリーズを発売します。Libertyも200種類のファッションアイテムを含む既製服シリーズを発売し、フィレンツェメンズウィークに展示する予定です。

また、このシリーズは隣接デザイナーブランドのエリアで販売される予定です。

Saksの購買マネージャーTom Ottさんによると、彼らは自社の男装ラインで店内の男装販売を主導しています。続いて、コートとアクセサリーです。

彼はこのような強い成長が今年も続くと予測しています。

「贅沢品の春が戻ってきそうです。本当にうれしいです」

彼は言った。

Bloomingdale百貨店の購買マネージャーDavid Fisherは卸売価格の大幅な上昇に気づきました。

「カシミヤや綿花の価格が上昇しているのは事実です」

彼は言った。

私たちは服を作る時に手抜きをしないで、違う商品の供給源を探してこの影響を軽減します。

私たちはまだ何か大きな悪影響を発見していません。」

販売の動向については、Fisher氏は昨年の正装や高級スポーツウェアの販売が2011年に引き続き伸びているとみています。

私たちはもっと野心的な計画があります。2007年を立脚点と収益指標とします。

彼は公言した。

新シーズンのメンズショーでは、より多くの新鮮な要素がレジャーゾーンに現れることを期待しています。

また、ジャンパーやコートにも新しい動きが必要です。」