ユニクロ値下げ策の効果ありこの一手は正しいようだ

値上げ策や暖冬、海外からの観光客の影響で、ユニクロの本土市場は軒並み低迷していたが、値下げ策を取った後、ユニクロの本土市場成長を回復し始めた。

それによると、ユニクロ親会社のファーストリテイリンググループはこのほど、4月の本土市場で同1.3%の売上高が伸びたと発表した。伸びは微弱だが、3月に0.3%を記録した下落幅に対して好転傾向にある。

しかし、4月14日の熊本県大地震の影響で、今回の同店販売採算は熊本県内の7店舗をすべて排除する。今回のグループが価格調整策に言及したのは、主に価格引き上げ策による消費意欲の更なる低迷が年間利益に影響を与えているため、グループは徐々に価格を引き下げ始める。

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スペインのファストファッション大手インディテックスグループ傘下のZaraが値下げを始めている。インドの市場筋によると、Zaraは昨年1年間で10%から12%値下げし、インド国内の同類ファストファッション小売業者であるH&Mとの競争をより良くした。スウェーデンのファストファッション大手H&Mの商品価格は約150ルピーで約22ドル、Zaraの商品価格は2200ルピーで約33ドルだった。

Zaraは近年、インド市場で1億ドルを超える急成長を遂げているアパレルブランドで、店舗数は100店前後だが、売上高の伸びは鈍化の兆しを見せている。2015年のトレント年次報告書によると、Zaraインド市場の売上高は23%下落した。

一方、ファストファッションユニクロの親会社であるファーストリテイリンググループの柳井正会長兼CEOは4月初め、上半期の財務データに失望し、ファーストリテイリンググループはユニクロの値下げでビジネスの向上を促進しようとしていると述べた。柳井正氏は、「消費者は新製品が高価格に等しいことを認めておらず、ファッション小売環境は現在非常に困難であり、会社がこのような環境で価格を引き上げるのは誤りだ。消費者信頼感が私たちが思っている以上に悪いという証拠がある」と述べた。