「網紅商学院」は黄暁明の投資papiちゃんの艾克里を獲得して網紅界のベンチマークになった

5月11日、中視科技というネットワーク会社は5000万元のAラウンド融資を受けた。その投資先には黄暁明、迅遊科技董事長の章建偉などが含まれており、注目されているが、この融資はネット人気ビジネススクールの設立に使われ、微整形と音声技術を通じて、ネットキャスターを外形から音声まで全面的に包装する。

2016年、「パピちゃん」が巨額の投資を手に入れたことに伴い、ネット人気経済風口に立ち、「網紅経済」研究者、微博大カレー、大Vたちの口の中で2016年は「網紅」元年と定義され、芙蓉姉、鳳姐を網紅1.0版に分け、「papiちゃん」、「羅休休」、「アイクリー」など、コンテンツ、電子商取引、インターネットなど多くの分野にまたがるネット有名人を2.0バージョンと定義している。

「ネット人気」の年収は300万元に達し、一般のスターよりも多く稼いでいるという。これは、なぜ最近ネット人気ビジネススクールが大量に出現し、ネット人気を量産しているのか理解に難くない。

ネット有名人は話をすればお金を稼ぐことができますか。

「主人は最近MCの天佑に夢中になっていて、暇があれば彼の生放送を聞いていて、私も何度か見ていて、とても退屈でした」と成都市民の趙さんは記者に語った。彼女はなぜこんなに多くの人が生放送サイトのネット人気キャスターに夢中になっているのか理解できず、「彼らは話をすればお金を稼ぐことができる」ということを理解していない。「あの農業の重金属のような音は、いったい何の美しさがあるのだろうか」。

各ネット生中継プラットフォームでは、より多くのファンが色っぽく、甘い声の女子アナの前で「画面をなめる」。顔を赤らめて笑うために、ファンは重金を惜しまずキャスターたちに様々なバーチャルプレゼントを贈った。プレゼントはバーチャルだが、使って出てきたのは真金白銀だった。お金が十分にかかっている場合は、女性キャスターに要求して、自分のために歌を歌ったり、自分のために「広告」をしたりすることもできます。

先日、インターネット中継の調査報告書によると、中国には現在約200のネット中継プラットフォームがあり、ネットユーザーの半数近くがネット中継を見たことがあると答えた。一方、インターネット中継は有名人や企業にも人気がある。先日、雷軍は小米の新製品を売り込むために、一晩中ネット上で人気を生中継し、ファンに「拍手」と「花」を求めた。さらに早い時期には、新東方創始者の兪敏洪氏も24時間生放送に参加し、10日間の生活を生中継した。

ネット上に出回っている「ある生放送プラットフォームの金メダルキャスターの価格表」によると、このプラットフォームの最も高価なキャスターは、契約価格が1カ月200万元に達している。契約価格は生中継ネット人気の実収入とは等しくないが、最終的にキャスターのポケットに落ちたのは少なくない。「現在、トップクラスのキャスターの年収は300万元に達することができる」と業界関係者は明らかにした。

ネット紅商学院の量産ネット紅？

2016年、ネット人気経済はインターネット時代のもう一つの風口となり、この新しい風口に立つと、ネット人気ビジネススクールが誕生した。今年2月、天使投資家の丁辰霊氏は中国初のネット紅商学院を設立した。それによると、ネット紅商学院は「毎期150人の定員に多くの人が候補になり、1回のイベントで4時間のチケットが奪われた」と火をつけた。

5月初め、全国初のネット人気経済研究院が山東省青島に設立された。研究院の創始者である青島大学2010年学生の孟得明氏によると、網紅経済研究院の主な業務の一つは、網紅に包装普及を提供し、企業のために網紅マーケティング方案をカスタマイズすることである。

黄暁明らが投資した中視科学技術も、融解した5000万元を「歓聚網紅商学院」の設立に用いた。他のビジネススクールと異なるのは、このネット紅ビジネススクールが明確なネット紅包装術を提案したことだ。

様々な兆候は、ネットレッドがバッチ量化生産のレベルに達していることを示している。「私が知っている限りでは、現在国内には4、5のネット有名ビジネススクールがあり、この分野にも競争がある」と有名な電子商取引分析者の李成東氏は記者に明らかにした。

分析者によると、ネット人気経済がブームになっているのは、今年登場したスーパーネット人気「パピちゃん」と無関係ではないという。「多くの人はネット有名人も融資できるとは思わなかったが、パピちゃんはそれを実現し、1200万元の融資を受け、3億元に達すると推定されている」。成功者のベンチマークの模範的な役割を果たし、ますます有名になりたい人がネット有名人の仲間入りを果たした。しかし、ネットレッドは本当に量産できるのだろうか。

ネット人気ビジネスの変容力が困難に直面している

「黄暁明投資網紅商学院には投資論理がない。ただ、今ネット紅は人気があり、商業価値があり、みんなネット紅に投資しているからだ」と李成東氏は記者に語った。また、迅遊科技の責任者も記者に、今回の投資は迅遊科技の章建偉董事長の個人投資行為であり、「彼の投資論理が何なのか分からない」と話した。

李成東氏によると、ネット人気ビジネススクールの考え方は複雑ではなく、「ホットスポットを作って星を作り、IPを作ってビジネスを実現することだ」という。「いくつかのパピちゃんを育成して、この成功モデルをコピーして、有名になる目的を達成したい」と李成東氏は言う。ネット人気経済とネット人気ビジネススクールの出現は、星作りモデルの転換と関係がある。

しかし、李成東氏も、ネット紅商学部がトレーニングパッケージを通じてネット紅を「生産」することを望んでいるのは容易ではないと考えている。「培養は培養できないに違いありません。ネットレッドはまず相当な天賦と遺伝子を備えていなければならないので、その上で包装することができません」と李成東氏は言う。「今では大スターを除いて、一般的な草の根スターの商業的な変容力はあまりよくありません」。

一方、生放送ネット人気は熱を保つためにファンの目を引き、生放送の内容は上品とは言えない。生放送網紅は少しでも気をつけないと赤い線に触れることがある。

「本格的な実行において、ネット有名人の育成から、ネット有名人の商業化の実現に至るまで、まだ多くの問題がある」と李成東氏は言う。ネット有名ビジネススクールのこのようなパターン＃パターン＃価値はあるが、その価値を誇張することはできない。「正統路線で育ったスターは少ないのに、まして忘れられやすい草の根スターは？」