運動消費の八大変化傾向：女性の消費潜在力は無視されている。

ビッグデータプラットフォームは「2016年中国スポーツ消費生態報告」を披露し、中にはデータでいくつかの原因を説明し、運動消費の将来の八大変化傾向を暴露しました。

国産

2014年までの集団生活は惨めで、2015年にはまた集団暖かさが戻ってきました。

その中で逆転した玄機はどこにありますか？京東大データプラットフォームは「2016年中国スポーツ消費生態報告」を披露しました。中にはデータでいくつかの原因を説明しました。

興味深いことに、同報告書が公表しているデータは、中部

急速に上昇して、増加速度は中西部を超えます。80後はスポーツ用品にもっとお金を使います。そして女性の消費潜在力は長期にわたり無視されます。

一、スポーツ消費は2015年に持ち味があり、2025年までに27省の総規模は7兆元を超えている。

2012年の開業から、国内のスポーツブランド企業は全線「閉店ラッシュ」に突入したという。

各スポーツブランドの2012年年報によると、李寧、安踏、反克、中国動向、特歩、361度という六つの国産スポーツブランドの中で、361度しかない。昨年の店舗数は小幅217店舗増加し、他の5大ブランドの閉店店舗総数は5000店に近い。

この不況は2014年まで維持されており、この年のスポーツ類の消費規模はGDPの比重を占めています。

しかし、2015年からはスポーツ消費の暖かさが戻ってきました。

_同時期に、一人当たりのGDPは2000年に比べて5.2倍増加した。

国際通行基準によると、一人当たりのGDPは5000ドルに達し、スポーツ産業は「噴水」の様相を呈している。現在、中国の一人当たりGDPは8000ドル以上の水準に達しているが、一人当たりのスポーツ消費は世界平均の10分の1にしかならず、消費が生存型から発展型に転換するにつれて、将来のスポーツ消費の潜在力はより大幅に釈放されるだろう。

2015年の国産ブランド市場の状況から見ると、国産ブランドは天下の5分の構造を示しており、その中で安踏、李寧、特歩、361°と匹克は同期に営業収入のプラス成長を実現しており、その中で安踏は百億大台を突破し、李寧は黒字を実現し、業界全体の調整期に入る特徴を反映している。

21世紀経済研究院によると、昨年は全国31省が体育発展計画を発表し、具体的な目標を掲げた27省の計画体育産業は2025年までの総規模は7兆元を超えた。

そのうち、福建体育産業の総規模は1兆元に達しました。

二、超七割の注文書はモバイル端末でブランドチャネルの沈下の利器となります。

スポーツアウトドア品目の各販売ルートの比率を見ると、モバイル端末はすでに全面的にPC端末を超えており、2016年上半期には全国モバイル端末の浸透率は7割を超えている。

西部チャネルの沈下効果が最も顕著である。

貴州、陝西、甘粛、新疆、雲南は77%を超えるモバイル端末の浸透率で、全国のモバイル端末の使用度が最も高い地区となっています。

浙江、上海などの成熟市場のモバイル端末の浸透率は前者に及ばない。

これは、ルートが沈下してスポーツユーザー、特に内陸の新ユーザーになって、もっと多元的なショッピングの選択を持ってきて、そこでオンラインの消費が急速に増加して、新しいユーザーのモバイル端末の使用率も明らかに古いユーザーより高いことを示しています。

異なる等級の都市の移動端の浸透度から見ると、都市レベルが低いほど、移動端の浸透率が高くなる。

その中の六線（上尭、遵義、ヒ県など）、四線都市（ナツメ荘、十堰、北海など）は各線級都市をリードして、これは低線級都市がPCを越えて直接にモバイルエレクトビジネスの消費段階に入ることを示しています。

三、最も速いのは東部市場の中部ではなく、急速に上昇しています。

全国のスポーツ消費規模の拡大を見ると、中部地区の成長はより鮮明で、その消費額は全国の比重を占め、中部8省は2013年の13.8%から2015年の18.3%に引き上げ、ここ2年間で最も上昇した地域を占めています。

東部・西部地区のスポーツ消費の比重は2013年の65.4%、20.8%から2015年の61.2%、20.5%に下がった。

全体としては、オンラインスポーツ用品の消費が急速に増加している省（山東、浙江、福建を除く）は、いずれも中西部の新興市場に分布しており、これは現地の消費水準の向上及び電気商取引ルートの沈下、オンライン消費の急速な上昇と関係がある。

スポーツ用品の消費が一番速い貴州を例にとって、その社会の小売品の増加速度は全国の中上流に上がるだけでなく、モバイル端末の消費浸透率も全国で一番高いです。

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四、騎行、フィットネストレーニングは一人当たり消費する最高の新生代アウトドアスポーツ消費ブームが盛んである。

京東大データプラットフォームの分析によると、各ユーザーの細分品類に対する費用から、騎行運動、フィットネストレーニングは一人当たりの消費額が一番高い運動項目となっている。

2014年のユーザー一人当たりの消費指数は2013年より16.0%、10.3%大幅に上昇したが、基礎的なスポーツ用品などは2.5%減少した。

注目すべきは、すべての細分品類の中で、2016年上半期までに、釣り用品、騎行運動の消費量は75%を超えています。

スポーツ愛好家は、伝統的なスポーツから徒歩旅行、自転車、キャンプ、ロッククライミング、カヌーなどを含むアウトドアスポーツに注目し、新生代アウトドア消費ブームが起こっています。

五、中高年の80後のスポーツ消費市場はもっと大きいです。

京東大データプラットフォームによると、スポーツシューズバッグ、スポーツウェア、スポーツ用品、騎乗運動、フィットネストレーニング、アウトドアウェア、釣り用品などの種類があり、26歳から35歳の人の消費率はいずれも51%以上である。

瑞信研究院が発表した「グローバルフォーチュン報告2015」によると、2015年の中国の中産者数は1億人に達しており、その中の20代の若い中産は台頭しているゴールド消費世代で、彼らは思い切って新しいものを試してみます。

同時にスポーツ製品の品質に対して一定の要求があって、運動習慣を実物の消費に転化しやすいです。

京東大のデータプラットフォームは、2020年までに、現在の20代と職場に続々と進出している90年代層が、中国の都市人口の30%を占め、消費能力も引き続き向上すると予想しています。

また、今の80後の消費者は、各種のスポーツ愛好を保持し発展させ、将来の消費の重要な力となる。

これは、80後は中年と老年に入ってからも大きな消費潜在力があることを意味しています。彼らの事業家庭は基本的に安定段階に入り、実際の財産支配能力がより強く、鍛錬と品質生活に対して、切実な剛要があります。

今の36歳以上の70代と60代の消費グループに対して、将来は中年と80代に入り、消費の潜在力はもっと高く、企業の配置と発掘に値する。

六、アウトドア消費の増加率は二年に二回の運動靴を履く日が来ました。

登山、ハイキング、スキーなどのアウトドア消費は風口にあります。

中国は2022年のオリンピック冬季競技大会の開催権を獲得して、今回のオリンピック冬季競技大会の関連産業の収入は3000億元以上に達すると試算されています。

また、2015年には海外専門ブランドが集中して中国に進出し、開店しました。

業界全体の発展段階から見て、市場導入期は完成した。

2013年から2015年までに、スニーカーバッグのユーザー指数と消費額指数はいずれも4倍近く伸びた。

この傾向によって、運動靴は企業を包んでここ2年でわりに良い業績の態度があることができて、いくつかの持続的な損失と在庫の圧力の巨大な国産の運動靴のブランドを包んで、ここ2年で寝返りを打つ見込みです。

七、スポーツのクロス消費シーンを構築して、スポーツ産業の生態圏概念の無意味爆発になります。

モバイルインターネット時代において、モバイルデバイス、ソーシャルメディア、ビッグデータ、センサー、ポジショニングシステムの普及応用は、スポーツ消費にシーン革命を迎えさせる。

2015年から現在に至るまで、伝統業界のリーダー企業及びインターネット大手は次々とスポーツ産業生態圏を配置し、スポーツ消費シーン化革命を迎えている。

伝統的なスポーツ商品の生産、試合運営、スポーツ商品の販売、スポーツ消費サービスなどの業界は、関連産業の分業がもう切れません。スポーツ試合の運営、スポーツ製品の生産及び関連派生品の開発の一環としての連絡がもっと緊密になり、業界はより一層完全なスポーツ試合のIPの全体的な協同効果の開発を調整します。

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八、中国は海外ブランドであることができます。世界最大の市場である女性市場が新たな人気を獲得しました。

調査によると、化粧品や母子用品などの種類と同様に、中国は海外のスポーツブランドとして世界最大の市場になります。

海外のスポーツブランドは中国市場の配置を加速し、ここ数年、第二線都市から第六線都市に戦火が燃えます。

先を争ってルートに沈下する以外、国外の大きい札はまた特に女性のスポーツ市場を占領することを重視します。

例えば、ナイキはマーケティング普及、オフライン体験活動、Nike＋デジタルプラットフォームなどの配置を統合して、女性のスポーツ市場を迅速に占拠しています。

データによると、2015年10月14日現在、ナイキ女性の製品ラインの年間売上高は57億ドルに達した。

ナイキの目標は、2020年度に女性の製品ラインの110億ドルの年間売上高を達成することです。これは年間総売上高の1/5を占めます。

アディダスももちろん女性のスポーツ市場の巨大なビジネスチャンスを嗅ぎました。ビクトリア公園に「X形」のPop-up概念空間を作りました。若い女性に無料のトレーニング体験を提供します。

億邦動力網によると、近年、女性消費市場はスポーツ市場の新たな成長駆動と見なされている。

ドイツ銀行の総合研究報告によると、ヨガウェア、速乾服、その他の運動服はだんだん消費者の人気になっています。特に女性の服装市場では、販売量がますます大きくなっています。

Chanel、H&M、ZARAなどの贅沢とファッションブランドでさえ、スポーツ商品が発売されました。

京東大のデータプラットフォームの資料によると、男性のスポーツユーザーは全駅の男性ユーザーに比べて18.29%高く、女性のスポーツユーザーは全駅の女性ユーザーに比べて30.1%低い。

スポーツ類の消費を見ると、男性は女性に対してスポーツ消費習慣があるということです。

女性のスポーツ消費の潜在力は解放されていません。スポーツエレクトリックは女性の買い物需要を多方面から満足させることができます。