Forever 21はサブブランドの新店拡張を決定しました。

の市場競争は今、明らかな分水嶺に向かっています。

頻繁にブランドのデザイナーの提携モデルと各種類のより高級な副牌を出す時、

もう一つの極端に向かっています。もっと安い製品ラインを拡張します。

昨年、アメリカ、イギリス、香港などで次々と旗艦店を閉鎖したアメリカのファストファッションブランドフォーレバー21は、自分の四面楚歌を消費者の衰退の買い物意欲と閉店地域の賃料上昇のせいにしていたが、最近、新たな決定は逆走舟である。

これはメインラインよりもっと安い副線で、2014年に初めて登場しました。主力家庭の消費者の群れは1.9-7.9ドルの間にあります。

最初のグループのF 21 RED新店は、すぐにサンアントニオ、テキサス、ニューヨークなどにオープンします。Forever 21の小売副社長Linda Changは声明で述べています。

これにより、Forever_21が「価格戦」の帽子をかぶって、ファストファッションの混戦に突入するにつれて、批判の声が相次いでいる。

低価格は往々にして生産コストを圧縮するので、ブランドに世論の危機を招くに違いない。

最も目立つ二つの指摘点はForever 21が商業道徳と環境保護の基準に反することである。

実際には、Forever_21のライバルH&Mなどのブランドは近年、環境技術の開発に力を入れており、環境にやさしいマーケティングを重視しております。環境にやさしいシリーズの価格がもっと高くても、ブランドに利益をもたらすということです。

H&Mは、2040年に気候正エネルギーブランドに変身すると豪語しています。

世界服靴ネットによると、競合品に比べて、Forever 21の環境保護声明はファッションブランドの中では一番短いもので、アメリカのファッション監督組織Good On_YouはGlossyに対して、「Forever 21は環境汚染を減らすという約束がない。店でLEDを使うか、または循環的に宅配便箱を使うなどの微小な取り組みに依存している」と告白している。

加えて、バングラデシュの衣料品工場で火災が発生した後、ファストファッションブランドもチェーン端の労働保護を特に重視しています。

Forever_21はこの面でマイナスのニュースが絶えず、まだベンガルの防火安全契約を締結していない唯一のブランドです。

Forever 21はこのようにして、また速いファッションのイメージを谷底に引っ張り込むようです。

しかし、これらの道徳的な非難を比較すると、Forever_21は、低価格市場の拡大に関心があるかもしれません。

現在のところ、この動きは「偏向」の疑いがあり、電商プラットフォームZadyの共同創始者であるMaxine Bedat氏は、消費者が長い間安価な商品を注ぎ込まれ、「速いファッションの競争はスタイルや品質競争ではなく、社会や人々にとって大きなマイナス影響を及ぼすと考えています。」

今では、消費がエスカレートしていると言われていますが、低エンドラインを出すのは賢明ですか？

アメリカでは、Euromonitorの報告によると、2015年の急速なファッション売上高は60億ドルに達したが、最近のYpulseによる若者の調査では、現在13～14歳の子供の42%は環境に優しい商品を買う傾向があるという。

したがって、このより低い価格の賭博はForever 21の回復を助けることができますか？

しかし、RSRの調査アナリストであるPaula＿Rosenbalumは、この決定も多くはアメリカの小売環境の圧力に迫られていると考えています。

Forever_21は、苦労して蓄積した市場シェアを捨てることができず、陣地を奪回する措置をとらなければならない。この措置が冒険的でも、横飛びのつばに投げ込むことさえある。

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