ジャック・ジョーンズ親会社がハイエンド市場を視野に入れてtoastを買収

中国に進出する市場大成功を収めた後、ジャック・ジョブズの親会社Bestsellerはまたハイエンド市場のアイデアを打ち出した。

英ファッショングループFrench Connection（FCN.L）はこのほど、ハイエンドライフスタイルブランドToastを傘下に置くと発表したLimitedの多数の株式およびブランド創業者が保有する株式は、デンマークのファッショングループBestsellerに2330万ポンド（約2億人民元）で売却された。規制当局の承認後、取引は4～6週間以内に完了する予定です。

French Connectionが発表した取引ファイルによると、BestsellerはJamiesとJessica Seatonを保有する25%の株式、残りの75%の株式は、グループのすべての株主の承認を得た後、約1390万ポンドで売却される予定だ。

実際、昨年3月に急進的な投資家Gatemore Capitalは、損失中のFrench ConnectionにStephenの撤退を促していたMarksの取締役会長とCEOの職を売却し、Toastなどの事業を売却したが、その後効果が見られずGatemore Capitalはグループ内から撤退した。

1月31日現在の2018年度、French コネクションの経営状況は緩やかに改善しており、期間内の税引き前損失は前年の530万ポンドから230万ポンドに縮小し、基本営業損失も370万ポンドから60万ポンドに縮小したが、今年でグループ6年目の赤字状態となった。

フレンチ・コネクションは昨年、ASOSやZaraなどのファストファッションブランドの競争に対抗するため、閉店や新たなデザインチームを招いてモデルチェンジを求めるなどの措置を取っているという。Stephen Marks氏は今回の買収について、Toastの売却は直接的な現金収益をもたらし、グループが低迷している英国の小売環境下で重点ブランドや衣料品の本業に復帰するのを支えており、減少している赤字額から、グループは間もなく利益に戻る見込みだと述べた。

　Bestsellerがこの時手を出したのも明らかに自分の考えがあった。

注目すべきは、グループ全体が赤字の状況にある中で、Toastの2018年度内の売上高は13.8%増の1900万ポンド、約1.69億元、営業利益は110万ポンド、約1336万元だった。

Bestsellerグループ最高経営責任者Anders HolchPovlsen氏はインタビューで、Toastの管理チームとの交渉を通じて、成長潜在力のあるブランドであることを確信していると述べた。将来的にはToastは独立した経営を維持し、すべての従業員が英国に残って既存の店舗を経営し続けるだろう。

1997年に設立され、Toastの業務範囲は女装、アクセサリー、パジャマ、カジュアルウェア、家庭用品、電子商取引の販売ルートのほか、ブランドは12の直営小売店を持ち、英国百貨店グループのJohnLewisは卸売事業契約を締結した。今回の買収が完了すれば、ToastはBestsellerの業績成長に新たな活力を注入するに違いない。

　　Bestsellerグループは1975年にAnders HolchによってPovlsenはデンマークで設立され、JACK&JONES、SELECTED、ONLY、VEROを傘下に持つMODAなど15の有名ブランド。多くの場合、並んで立っている4つの店舗は、21世紀前の10年間のヤングファッション市場の代表であり、JACK&JONESとSELECTEDはメンズカジュアル、ONLYとVEROを中心にしているMODAは若い婦人服だ。

ベッセllerは発売されていないが、2012年に40歳だったTroels HolchPovlsenはフォーブスの世界億万長者ランキングに入り、最年少の億万長者でもある。フォーブスは利益率の試算に基づいて、グループの価値は当時18億ドルに達していた。

Zaraの親会社であるInditexグループから来たAmancio Ortega Gaonaがアパレルサプライチェーンを極めると、Troels Holch Povlsenの成功は、効果的なマルチブランド販売戦略にある。

Bestsellerは質の高い低価格の服を売るという理念を持っており、設立以来、成長潜在力のある世界の新興市場に目を向けてきた。Bestsellerは一貫して直営店をグループの主要販売モデルとし、欧州、中東、中国に複数のVEROを設立してきたMODA、ONLY、JACK&JONES、selected、EXIT支店は、Bestsellerが直接管理するか、提携する百貨店が経営管理している。

また、Bestseller製品は7000の代理店を通じて世界各地に販売されています。現在までに、グループは全世界27カ国に1600以上の直営店を構えており、現在従業員1万2000人が29カ国35の支店に分布している。

中国に最初に進出した外資系アパレルグループとして、Bestsellerのパートナーであるアラン・ウォーリーとダンフリスは1996年に中国に完全子会社の綾致ファッション会社を設立した。数年来、綾致ファッションはすでに国内で規模の大きい消費市場を蓄積してきた。胡潤研究院がこのほど発表した「2018胡潤グローバル富豪ランキング」によると、中国大陸部には、裸一貫で起業した非中国籍の10億ドル富豪が3人おり、そのうちの1人は、まさに綾致ファッション出身のDan氏だFriis。

しかし、ここ数年の世界のアパレル市場の急速な変化に伴い、より多くの海外のミドルブランドが国際化の拡大を求め始め、市場全体がより混雑し、市場のモデルチェンジ段階に入るよう促した。

Bestsellerグループの2016年7月31日現在の会計年度収入はさらに減速し、わずか5%から30.7億ユーロ増加し、税引前利益は前年比2億7300万ユーロを記録した。性価格比で知られてきたBestsellerは、消費の主力がミレニアル世代にシフトするという大きな流れの下で、同様にモデルチェンジの苦境に直面している。

　　Bestseller傘下の大衆服ブランドとは異なり、Toastの婦人服はシンプルでエレガントなスタイルと快適な生地現地では高い知名度を誇り、そのアパレルはファッションブランドの発表方式に従って、1年2シーズンはlookbookの形で公式サイトでリリースされている。Toastは中高級消費者を位置づけ、基礎金の平均価格は2000元前後で、Bestseller傘下のONLY、VEROより一般的に高いMODAなどの婦人服ブランド。

さらに重要なのは、両者が重なる部分の業務に加えて、Toastは多くの家庭製品を持っており、業務上では常に既製服分野に集中しているBestsellerと良好な補完を形成することができる。ブランドが所有する電子商取引チャネルは長年運営されており、複数の国をカバーするオンライン販売ネットワークを持っていることは、Bestsellerが統合により多くの精力を投入する必要がないことを意味しています。

ニュースが伝わると、French Connection(FCCN.L) 株価は昨日、24%以上から0.53ポンドまで上昇し、3年ぶりの高値を記録した。現在の時価総額は約5000万ポンド。