Zaraのそばかすのモデルの風波、国際的なブランドの水土不服or審美観の衝突か？

最近Zaraはちょっとうるさいです。顔にそばかすがある中国のモデル広告を発表したので、このスペインのファーストファッションブランドは風波に陥っています。

「モデルがこうなるのは人気取りですか？それともアジア人の醜化ですか？」という質問がありました。

2月16日、Zaraはこれに対し、「広告は中国市場だけではなく、世界に向けられている。広告のモデルはスペインの本社が選んだもので、アジアの女性を醜悪化するのではなく、見る者によって審美が違っている」と答えた。

Zara側は「モデルはこのままで、顔にPSがないので、自然な状態で撮影しました」と強調。

この小さな波風は、中国と欧米の美意識の違いを、集中的に拡大してみせます。

Zaraと違って、中国ブランドの広告モデルはほとんど360°の死角がない写真で、顔が綺麗な流量スターはさらに人気の対象となります。広報、ファン、マネージャー、ブランド側とも、飾らない写真の流出は許されません。

アジアの審美界には4つの奇観があります。日本の化粧術、韓国の整形術、タイの変形術、中国のPS術があります。

現代中国人が最も熟知している「標準美」は、大きな目、白い肌、小さな顔立ち、細い体…

美図秀麗に搭載されている機能からは一斑が見られ、Instagram、Snapchatはユーザーがフィルターで毛穴をカバーできるだけであるのに対し、美図秀秀は顎が尖り、頬が細くなり、額が狭くなるなど、全方位のPS機能を提供している。

美的センスでは、ビジネス広告も後押ししています。例えば、大きな目をしているコンタクトレンズの広告や、痩せることを強調するのは美しいダイエット広告です。

これに対して、Zaraの広告のモデルは長いそばかす、一重まぶた、歯の縫の大きい男の子の女の子がかなりあって、飾らない自然な風で現れます。

Zaraから見れば、これらの人はみな美しいと思いますが、国人の審美経験とは違っているようです。

業界関係者は、「欧米市場はブランドから消費者まで、審美がより多様であるが、国内消費者は子供の歯、かわいいなどのスタイルだけを好んでいる」と紹介している。

しかし、今は国内消費者向けに、ますます多くの国際ブランドが流量スターを起用し始めました。

Zaraも例外ではない。

昨年9月19日、「代弁者を呼ばない」Zaraは微博を通じて呉磊と周冬雨の二人の大中華区ブランドイメージ大使を発表しました。二人の当時の新浪微博のファン数はそれぞれ2882万人と2522万人です。

「過去の大ブランドは少し寒かったです。ここ数年、彼らはだんだん中国市場を理解してきました。多くのブランドの態度や組織構造も変化しています。」

上記の業界関係者は、「しかし、中国市場の問題は複雑で、Zaraも教訓を受けるだろう」と話しています。