「新国潮」の力を借りて、本土のアパレルブランドは春を迎えた

十数年前、海外のアパレルブランドが中国市場に進出し始め、中国のアパレル市場の競争を激化させた。今、中国本土のブランドは国潮の力を借りて春を迎えている。

最近、婦人服ブランドアイガーの既製服事業が破綻したことが注目されている。実際、アイガーだけでなく、GAPやESPRITなどの思い出に残る外国のファッションブランドが一般的な視野に消えつつある。

十数年前、海外のアパレルブランドが中国市場に進出し始め、アパレル市場の競争が激化したが、今や中国本土のブランドはブームの力を借りて春を迎えている。

アイガーの既製服倒産倉庫

上海破産裁判所の公式微信公衆号は10日、上海破産裁判所が上海艾格服飾有限公司の破産清算を裁定し、淘宝プラットフォームの上海艾格管理人特売店（以下「艾格淘宝店舗」）で衣類を特売すると発表した。記者の閲覧によると、現在、この店舗では倉庫のため、39.9元の修身スカートが1枚しか販売されておらず、残りのデザインは11月19日に発売されている。

その後、アイガーは公式ウィーチャット公式アカウントで、既製服の糸が離れたが、下着の糸が戻ってきたと応答した。同ブランドによると、同社は2018年に中国で婦人服の既製服ラインを販売し、現在は下着事業に専念している。

実際、フランスの婦人服ブランドとして、エッグは1994年に大陸部市場に進出し、中国の消費者によりよく寄り添うために、同ブランドは本土の仕入れ、生産、販売の一体化モデルを採用し、専門店のほか、デパートにコーナーを設置し、加盟する方式で急速に拡大した。関連データによると、2014年までにアイガーの中国市場での店舗数は3000店を超えた。そのおかげで、同ブランドも多くの忠実なファンを獲得した。

2014年以降、アイガーは徐々に下り坂になり、店を大量に閉鎖し、外部の関心を失いつつある。

アイガーの没落は前例ではない

80後、90後にとって、ここ数年没落しているのはアイガーだけではなく、多くの記憶の中の海外ブランドが私たちから遠ざかっている。

今年5月、思捷環球傘下ブランドの婦人服ESPRITが全面閉店を発表し、すべての商品を販売した。その後、ストップロスを考慮して、思捷環球は中国、シンガポール、マレーシアなどの国と地域を含むアジア事業を次々と中止した。わずか1カ月で、思捷グローバルアジア事業はすべて閉鎖された。

6月、新型コロナウイルスの影響で、米衣料品小売大手GAPは8万人の従業員を無給休暇に追い込んだ。上半期、GAPの株価は60%下落し、時価総額は40億ドル以上蒸発し、北米の350店舗が閉鎖され、子会社が中国市場を失い、GAPも倒産の瀬戸際に立たされた。

かつて中国市場で一世を風靡したファストファッションブランドHM、Zaraは、今年に入ってからもさまざまな苦境に立たされている。

国産ファッションブランドの台頭

ある業界関係者によると、十数年前、海外のアパレルブランドが次々と中国市場に進出し、国産ファッションブランドに相応の衝撃を与えた。現在、革新力の不足などで中国市場を失いつつある一方、中国本土のアパレルブランドはますます大きくなっている。

2018年、李寧は「悟道」シリーズを携えて2018年ニューヨーク・ファッション・ウィークの秋冬ショーに登場し、「国潮」の概念を爆発させた。

李寧が中国の国学的要素を融合させた新製品は国内外のソーシャルネットワークのブラシを引き、驚くべき熱と流量をもたらし、李寧の株価であるファッションウィークが終わった後、その株価は9.88%上昇し、2017年以来最大の単日上昇幅を記録した。「国潮」の力を感じた李寧は、同年パリファッションウィークに再登場し、再び「国風」の概念を固めた。

太平鳥とディズニーのIP「花木蘭」による新しい国風連合シリーズがこのほど、太平鳥の公式旗艦店に登場した。共同シリーズのインスピレーションは、「ムーラン辞」とディズニーアニメ「ムーラン」から来ている。

太平鳥のデザインチームは中国の伝統文化における民族英雄の役割を深く分析し、製品の面から木蘭の「生活」と「戦場」の対立に対して明確な解釈を行った：柔らかい古代模倣は中国の服装を改良し、木蘭の子供への愛を表現し、鏡に黄色い花を貼り付ける……

実際、国内消費の高度化と95後を代表とするZ世代の急速な台頭のおかげで、中国文化を基礎として、国民の個性、自信、運動などの要素を十分に表現したアパレルブランドが新たな市場の風口となっている。

ある専門機関の調査データによると、国産品の中高消費者層への浸透率は徐々に強まり、66.3%が国産品の発展に非常に自信を持っていると答え、そのうち66.7%の「00後」は国産品ブランドの品質が外国ブランドより悪くないと考えている。

そのため、李寧、ピケ、安踏、361度、特歩などのスポーツブランドと太平鳥、森馬、波司登などの一連のアパレルブランドは市場の変化を積極的に抱擁し、自分の「国潮」シリーズを発売した。

「新国潮」に牽引され、関連ブランドも好業績を収めた。李寧を例にとると、2019年のグループ収入は138.70億元に達し、前年同期比32%増加した。粗利益は68.05億元で、前年同期比34.7%増加した。粗利益率は2018年の48.1%から49.1%に引き上げられた。