중국 스포츠 브랜드 리닝의'웨이드의 길'

중국 스포츠 브랜드 맏형리닝최근 또 업계의 관심사가 되었다.10월 12일, 회사 집행이사 및 최고재무관 종혁기가 사직하였다.15일, 리녕은 영업을 중지했다.그 후 비범중국 (08032) 은 리닝의 지분 25.23% 를 13억 5900만 위안에 인수할 것을 제안했다.

이 외에도 얼마 전 리닝은 미국 NBA의 신진 스타 드웨인 웨이드 (Dwyane Wade) 와 계약하고 새로운 브랜드'웨이드의 길'을 보급해 농구 스타 효과를 통해 임원 이직 후 브랜드 위기를 재창조하겠다고 밝혔다.계약 후 웨이드는 리닝사의 주식 배당금을 받게 되는데 15일 리닝의 주식이 정지되거나 이번 주식 거래와 관련이 있다는 소문이 돌고 있다.

　　주류 농구 운동에 초점을 맞추다

10월 10일, 리녕회사와 웨이드는 공동으로 새로운 운동화복브랜드인 웨이드브랜드를 창립한다고 선포했다. 새로운 핵심서명제품선은"웨이드의 길"로 명명되였다. 웨이드는 NBA경기에서 그의 상징적인 풍격특징에 융합된 이 전문을 입고농구화10월 20일, 21일에는'웨이드 투'중국 스페셜 에디션이 베이징, 상하이 플래그십 스토어에서 한정 판매되며, 22일부터는 온라인 쇼핑몰에서 전 세계에 판매된다.이 외에도'웨이드 웨이드'와 다른 웨이드 제품군도 2013년 미국에서 출시될 계획이다.

관련 전문가들은 롱구를 돌파구로 선택하는것은 리녕이 전략을 전환하고 돌파를 힘쓰는 중요한 한걸음이라고 말했다.웨이드와 계약한 것은 리닝이 복귀한 뒤 농구 시장을 발전 목표로 정했음을 보여준다.리닝 자신도 언론과의 인터뷰에서 이 계약은 리닝 농구 산업에 새로운 시작이라고 말했다.

리닝사는 올해 6월 CBA (중국 남자농구) 를 계약했지만 자원 구조가 아직 완전하지 않다."스포츠 종목이 소비자에게 미치는 영향은 스타 효과에 따른 관심과 직접적인 제품 수익에 크게 좌우된다."이번 웨이드 계약은 리닝의 농구 시장 진출 의지를 한층 더 밝혔다.

　　천가 마케팅 가치가 있는가

관련 내부자에 따르면 리닝사는 웨이드에게 10년 계약을 주었고 매년 대변료는 1000만딸라에 달했으며 웨이드는 또 리닝사로부터 상당한 몫의 주식을 얻게 된다.

리닝 회사의 이번 조치는 논란을 일으켰다.리닝사가 도박을 하고 있고 음독을 하고 있다는 견해가 있다.리녕회사의 이는 체육으로 회귀하는 조치로서 리녕회사의 현재 곤경을 근치하는 좋은 약이라는 관점도 있다.관건적인 도체육자문회사 수석고문 장경은 다음과 같이 분석했다. 본토브랜드가 웨이드를 계약하는것은 정말 쉽지 않다."웨이드의 현재 몸 상태로는 3~5년의 농구 인생이 문제가 아니다. 웨이드를 영입한 것은 토종 브랜드의 좋은 돌파구다."또 다른 전문가들은 30대 중반의 웨이드가 농구 인생의 후반기에 접어들거나 이미 접어들 예정이어서 리닝의 농구 제품에 장기적인 브랜드 효과를 가져다 주지 못할 수도 있다고 말한다.

또 자금 운용에 있어서도 리닝이 감당할 수 있을지 의심하는 업계 인사들도 있다.최근 세계에서 규모가 가장 큰 금융기관 중 하나인 미은메릴린치는 리닝사의 2012년 연간 적자가 2억 2600만 위안 안팎이 될 것으로 추정하고 있다.그리고 시장은 1억 달러의 총 가격에 리닝 회사의 주식 인센티브를 더하는 것도 매우 높은 계약 금액이라고 생각한다.이에 대해 독립론평원 마강은 다음과 같이 인정했다. 리녕은 이전에 자금을 분산투자하였는데 지금은 한곳에 초점을 맞추고있는데 이 영향은 그리 크지 않다.

그러나 마강도 리녕이 일방적으로 협력을 모색한 결과가 아니라고 표시했다.현재 NBA의 중국에서의 관심도 많이 떨어졌는데, 리닝과 같은 것을 빌려야 한다스포츠 브랜드중국에서의 영향력을 널리 알리다."리닝의 이 전략과 NBA 중국 시장의 보급도 자원상의 연결이 있어 후속 효과도 기대할 만하다."