전 세계 사치품이 향을 피우지 않는 상황에서 매력적인 혜업적은 오히려 늘어났다

최신 소식에 따르면 현재 전 세계 사치품 업종은 잘 지내지 못했을 때 매력적 혜택의 업적은 여전히 늘어나고 성공의 비결이 어디에 있을까.

지난 6월 천고양이 팬들의 광환절 행사에서 매력적인 매출은 동기 대비 651% 증가했으며 리베크닉 민코프, 미쉘코르, DVF, MOSCHINO 를 대표하는 패션 경사나 디자이너 브랜드가 모두 우수했다.

이 중 일부 구매력은 천고양이 사용자에서 비롯된다.

2016년 과반인 반면 사치품 소매업종은 좋지 않다. LVMH, 윈윈 등 사치품 집단의 주가가 모두 하락했다.

이 가운데 전통의 소매, 관광업의 실적이 겹쳐 연루되는 것은 아니다.

그러나 우리도 깜짝 놀라서 보았다

국내 소비, 전자상 업무가 사치품 업계에 가져온 희망.

역봉그룹은 4월 중국 대륙 판매 실적 26% 증가, 합병 이후 방송인 YOOXNet -a -porter, 7.03억 달러의 수입을 가져왔다.

또한 사치품 전용기 플랫폼의 매력 혜택은 6월 표현을 통해 같은 메시지를 공개했다.

매력 혜CEO 및 창업자 웨이보 소개는 618 팬절의 효과로, 플랫폼은 지난 6월 판매 실적이 지난해보다 70% 증가했다.

이 중 50%의 사용자는 3월 말 카리스마 혜혜택을 천고양이가 사치품 구매 채널을 내놓고 모인 새로운 사람들을 모았다.

이번 콜라보레이션에 대해 깜짝 놀랄 정도로 신규 사용자들의 점성이 매우 높다. "그들은 한두 달에 한 번씩 옷을 사러 올 것이다"고 말했다.

한편, 고주파 소비에 대비해 매력 혜택도 시즌 신상품 판매를 늘리고 있다. “가격만 팔지 않고 제품의 스타일이나 품질에 대한 추구가 더 많다 ”고 말했다.

소비자 인터넷 쇼핑 습관이 바뀌는 것도 마찬가지다.

후기 매력 혜회는 중국 전상 루트에서 나타나지 않은 사치 브랜드와 함께 ‘이탈리아 에르메스 ’로 불리는 Valextra.

또 더 많은 개성화된 디자이너 브랜드를 발굴하거나 브랜드와 협조하여 유일무이한 정제금을 내놓는다.

웨이보는 “예전에는 브랜드의 독점 대리권을 신경 쓰지만 이런 방법은 결코 취할 수 없으며 브랜드로서도 자기를 채널 판매에 국한하고 싶지 않다고 말했다.

현재 우리는 단독 제품의 판매에 더욱 주목하고 플랫폼의 소비자를 겨냥해 수요에 맞는 정제 제품을 내놓고 있다.

상선 3개월 만에 가져온 깜짝 이벤트

지난 6월 천고양이 팬들의 광환절 행사에서 매력적인 매출은 동기 대비 651% 증가했으며 리베크닉 민코프, 미쉘코르, DVF, MOSCHINO 를 대표하는 패션 경사나 디자이너 브랜드가 모두 우수했다.

이 중 일부 구매력은 천고양이 사용자에서 비롯된다.

지난 3월 30일, 천고양이 연합 카리스마 혜택은 사치품 플래시 채널을 내놓으며 새로운 형식으로 더 많은 사치 패션 브랜드가 국내의 거대한 중고온라인 쇼핑몰에 접촉할 수 있다.

웨이보, 국제 사치 브랜드 레이아웃 중국 전기 채널 두 가지 방식: 독립 공식 홈페이지 건립, 본토 양질 전기 플랫폼.

후자에 비해 전자의 운영 원가와 위험 계수가 비교적 높고, 국내 사용자의 인터넷 쇼핑 습관은 외국과 크게 다르기 때문에 플랫폼과 협력하여 여러 국제 브랜드의 선발 방식으로 꼽힌다.

현재 카리스마 혜택과 합작한 국제사치와 디자이너 브랜드는 300여 개에 가까운 300개 브랜드가 독점 파트너로 나섰다.

현재 많은 국제 브랜드들은 천고양이가 플래그숍을 개설했으나 일부 시수 단계에 있는 국제 브랜드를 빌려 이 채널을 빌려 천고양이라는 국내 주류 중 하이웨이 인터넷 쇼핑몰의 사용자 수요를 모았고, 브랜드 2차 폭로할 기회를 주었다.

후기의 데이터로 볼 때, 천고양이 사용자의 회복률이 매우 높고, 대다수가 이삼선 도시에 집중돼 있어, 매력적인 혜공식 홈페이지와 12선 도시에 집중된 사용자 집단이 상보했다.

한편, 이들이 선호하는 상품으로 볼 때 어느 정도 차이가 있다. 기존 매력 혜천고양이 사용자에게 흥미를 느끼는 것은 가방, 액세서리, 생활방식과 관련된 제품이다. 이제는 의상, 화장품 등을 선호하기 시작했다.

"분명히 의상, 화장품 종류가 가방보다 구매 빈도가 높을 것 같아요."

웨이보는 이것이 바로 천고양이 사용자가 그에게 가져온 놀라운 점이라고 말했다.

그는 현재 매력 혜70%의 판매원은 패션 아이템, 즉 의상 가방 액세서리 등 15%를 생활방식과 관련해 15%가 15%로 나타났다.

제품.

패션 품목에서는 복장이 50%, 신발 20%, 나머지 가방과 보석 등이 있다.

이 부분은 매력적인 혜택이 브랜드 운영과 자영업 전략을 조율해 큰 계발을 보냈다.

사치품이 아니라 선택이 더 풍부합니다.

최초의 매력 혜택은 플랫폼으로 흡인력의 할인으로 제한된 시간 동안 사치품을 판매한다.

브랜드상들에게 이런 방식은 판매 중인 시즌 상품에 충격을 주지 않는다.

하지만 국내 고위소비의 발달과 함께 자AA, 유니폼, GAP 등을 대표하는 빠른 패션 브랜드가 전루트 판매 모델을 추진하고, 온라인 동시 판매, 소비자는 처음으로 케이블 플랫폼에서 브랜드 라인을 매입하고, 그리고 전 세계 최초의 제품 (이렇다 전 애플 아이폰스)이 발표할 때, 천고양이는 공식 홈페이지 이외에 유일하게 새로운 플래그 점포를 동시할 수 있다.

그래서 매력 혜택도 브랜드 업체와 합작해 올 시즌 신상품을 판매하기 시작했다.

“여러분의 인터넷 구매 의존도가 깊어지고, 브랜드 업체들도 전기 채널의 중요성을 깨닫고, 계절의 신상품을 플랫폼에 판매하고 싶어하는 것을 보고 있습니다.”

웨이보는 브랜드 파트너로서 판매량을 제외하고 플랫폼은 이미지를 조성할 수 있도록 돕겠다고 말했다.

매월 매력 혜택은 핵심 브랜드에 대한 심사와 평가를 진행한다.

이 가운데 핫 브랜드 조사 연구 는 주로 세 개 채널: 경쟁 상대, 국내외 사치품 전기 플랫폼 을 포함 하 고 선 에서 구매자 집합 점, 그리고 현재 핫한 사교 네트워크 플랫폼 이다.

선 밑에서 구매자 집합점과의 소통에서 그들은 전통적인 사치품의 실적이 하락하고, 사치와 디자이너 브랜드가 성장하기 시작했다.

매수점에서 어떤 브랜드의 판매량이 괜찮은지, 플랫폼은 직접 합작을 얻는 것보다도 좋다.

또 소셜네트워크도 새로운 브랜드를 얻는 좋은 방법이다.

Rebeccaminkoff는 국내에서 히트란 작가 KateZhou 의 추천이다.

그러므로 사교 매체들이 많은 젊은이들의 경로를 놓치지 않을 것이다.

이에 따라 카리스마 혜택은 다양한 합작 브랜드의 비중을 끊임없이 조정하고, 브랜드의 풍부함도 끊임없이 높아지고 있다.

지금은 사치류 브랜드가 1 /3을 차지하고 나머지는 경사와 디자이너 브랜드다.

미래는 더 많은 품질의 일류를 발굴하는데 국내에서는 여전히 작은 브랜드다.

이태리 에르메스 (이탈리아 에르메스)로 불리는 트렁크 브랜드 Valextra, 영국 최고 브랜드 John Lobb 등이다.

스타의 효과에 따라, 이 몇 개의 작은 트렁크 브랜드가 최근 2년간 급증했다.

국경 채널 이 선보여 전 세계 의 신상품 을 곧장 채취 하다

상품의 풍부도를 더욱 높게 하기 위해 하반기, 카리스마 혜택은 경상 패턴의'해외 매력 혜택'을 출시해 국제시장과 동기화된 상품과 브랜드를 더욱 많이 얻는다.

그동안 카리스마 혜택은 KPMG 가 플랫폼의 1만 명의 사용자를 조사해 조사한 결과, 50% 의 사용자가 국경 상가 플랫폼을 사용한 적이 있다는 것을 발견했다.

그래서 이런 생각이 들었다.

정위상, 경로채널에서 판매하는 것은 당기 신제품이며 정책에 제한되어 있으며 가격은 1000 ~2000위안 사이의 의상류 상품이다.

다양한 콜라보레이션 패턴이 생기면 플랫폼과 브랜드의 협력성이 더욱 긴밀하다.

이미 합작한 브랜드는 해외에서 동시판매 상품을 직접 얻을 수 있으며 가격은 경쟁력을 더 갖추고 있으며, 아직 협력하지 않은 새로운 브랜드는 이 계기로 중국 시장을 도입할 수 있다.

소비자들은 쇼핑에 대한 취향에 대해 필요한 상품을 살 수 있는 외에 ‘재미 ’, ‘내용 ’, ‘내용 ’, 즉 최근 핫한 콘텐츠 마케팅이다.

그래서 올해 들어 매력적인 혜택은 두 가지 일을 하고 있다.

하나는 20여 명으로 구성된 편집 팀을 구성해 국내외 유명 패션잡지, 충분한 패션 트렌드 경험, 현재의 유행 트렌드에 따라 소비자들에게 적합한 브랜드와 제품을 골라 준다.

또 다른 일은 600여 명의 패셔니스타와 공동으로 콘텐츠 협력 보급이 이뤄졌다.

이들 박주 90%는 국내 베이징, 상하이, 광저우, 청두 등 대도시에 거주하고 있으며 10%는 해외에 거주하는 중국인, 그들은 대부분 자신만의 패션 견해를 가지고 의견 지도자의 역할을 할 수 있다.

마지막

또 하반기 916년도 축제에서 소비자들의 귀에 익은 명품 브랜드를 선보일 예정이며, 그때의 가격은'비명'을 비롯해 일부 상품들은 천고양이 판매를 동시할 예정이다.

또 다른 성대모사 쌍11광환절, 플랫폼도 유명 브랜드와 함께 출시된 고단 캐시미어 정제 제품을 준비했다. "그들의 재료는 몽골 캐시미어 선별로 국내에서 많이 보지 않았고, 더 많은 세계의 럭셔리한 제품들을 접촉할 필요가 있다"고 말했다.