판도 확장: 중국 기업의 해외'사산'은 여전히 전망 사고를 계속하고 있다

최근 중국 의류 기업들은 영국 패션 브랜드 셀프 포트랩 브랜드를 들고 화제를 모았다.공고에 따르면, 8월 6일 심천의 가력사복식 지분 유한회사와 성퍼치 지적재산권 유한회사가 합자 경영 협의를 체결했으며, 각 출자 3000만원을 합자 경영 기업을 설립하여 중국 대륙 지역의 경영 관리 self -portrait 을 운영하고 있다.

지난 몇 년 동안 많은 이런 인수안이 관심을 끌었다.예를 들어 산동은 프랑스 패션그룹 SMCP 를 뜻대로 인수하고 SMCP 에 산드로, 마제이, 클라다이스 피에로트 등 가벼운 브랜드 수입을 몰고, 복성 국제가 출수하여 저곡기에 처해 있는 Lanvin, 이번에 셀프 포트랩 타이틀을 가져온 노랫소리도 Laur l, Vivienne Tam 등을 구입한 적이 있다.

패션계에서는 중국 본토기업의 해외 ‘매매 ’가 계속되고 있으며, 주정 원장은 기자에게 이 같은 수매에 대해 3 ~5년이 걸려야 브랜드의 발전을 평가하거나 인수 성공 여부를 평가할 수 있는 단계에 들어간다.본토 패션 기업의 국제화 색채는 끊임없이 가중되고 있지만 ‘ 양브랜드 ’ 의 부가가치는 아직 얼마나 높아 분화된 관점이 나오고 있다.하지만 자본이 인수에 대한 열광이 쏟아지고 있다는 것을 볼 수 있다.

　판도 확장 길

산동은 중국의 LVMH 로 불렸고 수직 기업에서 다브랜드 패션그룹까지 뜻대로 사용한 지 10년이 됐다.2010년 첫 출범으로 신중하고 대담한 발걸음을 내딛고 40억엔의 일본 성의의 거물 로운41.53%의 지분을 출수하며 로운의 1대 주주가 됐다.로윈 (Renown)은 23개 기성의브랜드를 운영하며 인수 당시 로운은 5년 연속 적자를 받아, 이번 인수를 통해 브랜드 관리 경험을 모았지만, 로운은 어떻게 ‘진흙탕 ’에서 끌어내느냐에 대한 시련을 받았다.

첫 시도를 한 뒤 몇 년 동안 손발을 풀고 글로벌 구매 모델을 열었다.2014년 독일 남성 양복 생산업체 피니게이스의 다수 주권을 사들였다. 2016년 13억 유로의 가격으로 프랑스 경사그룹 SMCP 를 수매했다. 2017년 1억 17억 달러로 영국 브랜드 야그사자담 (Aquascutuascutum), 같은 해 미국 영위타 (INVISTA)의 의상과 고급 방직품 업무를 수매하고 22.15억 홍콩달러로 고품질 남장 집단 리방지주, 2018년 스위스에 대한 브랜드 바일리 다수의 주식 수매를 마쳤다.수년 연속 인수 후 산둥은 경사치품, 원단, 고급 남성복 등 분야에서 다양한 디자인을 형성했다.

복성 국제는 늦게 시작됐다. 2013년부터 패션 분야에 발을 들여 미국 고단 여장 브랜드 Sta John, 이탈리아 고단 남성복 제조업체 캐러스, 독일 패션 브랜드 Tom Tailor, 당시 캐릭터는 작은 주주주에게 국한됐다.

2017년에는 부성도끼 개척 패션을 시작으로 Sta John 과 Caruso 의 지주주가 됐다.2018년 프랑스 고급 패션 브랜드 라빈과 오스트리아 프리미엄 내의 브랜드 울포드, 같은 해 복성 패션그룹을 설립했다.

인수 형성된 패션 판도 외에도 복성은 더 넓은 브랜드 관리 운영 업무를 개척하려 한다.올 2월, 복성 패션 브랜드 관리사가 설립되었고, 중화구 시장에서 업무를 확장하고 싶은 브랜드는 소매, 도매, 전자상 등 운영 서비스를 제공할 계획이다.서비스 대상은 부성 인수에 국한되지 않고 있으며, 현재 복성 패션 브랜드 관리사들은 마큐 브랜드스와 전략 협력, 후자 계열의 일부 브랜드를 도와 대중화구의 운영과 확대 업무를 추진하고 있으며, 브랜드에는 벤 서커맨, 브루노 매그라인, 다키, 빅마크, 빅마크, 빅마젤리에이, 비씨비지니어.

이 같은 두 대기업과는 달리 가력사 자체가 의류 기업이다. 전형 직전 회사는 단일브랜드만 갖고 있고, 즉 가력사 (ELLLASAY)다.2015년 상장후, 음악을 개개개개개수매매매독일패션 브랜드 Laurl, 중국 내내내내설계권, 사용권, 소유권을, 2016년 프랑스 패션 브랜드 아이로로로로로로로로컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬컬을 창창창창창창창창창개개개매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매개개개개개개개개개개개개개개개개매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매흥흥흥흥흥흥흥흥흥흥흥경영기업은 중화구에서 이 브랜드를 경영하고, 최근에는 3000만 원과 셀프 포트랩 기업을 설립한다.

미은미림 분석사 장배영은 기자에게 중국 기업이 해외 브랜드를 인수하는 것은 이미 업계에서 비교적 보편적인 현상이다. "그들이 사들인 해외 브랜드는 대부분 중견 브랜드를 위주로 하고 있지만, 물론 큰 조작이 있을 수 있다"고 전했다.해외 브랜드는 먼저 브랜드 유전자 원소 위에서는 비교적 규범으로 치러졌기 때문에 중국의 많은 기업들이 구매를 선택하여 자신의 브랜드를 부화시키는 것이 아니다.(부화로) 본토브랜드, 성장할 때, 첫 번째 문제는 브랜드가 창립부터 후반기부터 운영하는 과정에서 마음을 가라앉힐 수 없다 ”고 말했다.

　열도 가 점점 내려가다

인수는 일로영일이 아니라 최초의 열도가 지나자 브랜드 후속 운영이 더욱 주목된다.

SMCP 그룹을 예를 들어 세 브랜드가 사치스럽고 풍격이 달콤하다.매수할 때 세 브랜드의 전년 매출액은 아직 7억 유로 미만, 2018재년 SMCP 의 연간 매출액은 이미 10억 유로, 순이익 5020만 유로다.반면 2019년 6월 30일까지 2019재년 2분기 SMCP 매출은 전년 대비 10.1%에서 2.66억유로, 모든 시장이 업무 성장을 이루고, 프랑스 시장이 성장하고 있으며, 중국 시장이 가장 눈에 띄며 전년 대비 30% 증가했다.

라빈은 복성 패션이 가장 주목받는 브랜드다.영혼 디자이너 알베르 엘바즈 2015년 출범 후, 리빈은 수년 연속 실적 하락과 핵심 인원이 빈번히 변동할 곤경에 처해 있다.복성패션은 라빈의 슬럼프를 받아 새로운 최고경영자와 창의총감, 보조력 Lanvin 이 안정적인 발전을 이끌었다.앞서 본보 기자와의 인터뷰를 받았을 때, 신임 최고경영자 정필립퍼 허허크릿은 지난 2월 새 창의총감 수수련의 하이엔드 백화점 및 매수점 주문은 지난 시즌 3.5배로 70명의 신규 고객 하청장을 넘어 상향 브랜드가 상승하고 있는 것 같다.

가창적인 다브랜드 전략은 기업이 더 균형을 이루도록 돕는다.2018년 메인 브랜드인 엘라싸이 영수 4.32%에서 10.04억원으로, 인수 및 운영 중인 새 브랜드 총수입은 이미 주 브랜드보다 훨씬 높고, Laur 경영 1.11억원, 14.05%, 에드하드는 4.98억원, 14.16%, 아이로는 5.67억원, VIENETAM은 9997만원이다.이 중 아이로는 여전히 급증세를 유지하고 있으며, 2019년 1분기 중국 대륙에서 1880.81만 원으로 전년 대비 270.74% 증가했다.

주정이 브랜드를 인수하는 후속 발전은 본토화 운영을 중시하고 선상에서 고객 존량 관리를 중시해야 한다고 판단했다.

현지화 운영과 선상도 중국 기업의 발력포인트다.지난 2019년 2분기 재보에서 SMCP 그룹은 중국 온라인 업무의 뛰어난 활약에 이득해 SMCP 디지털 채널 업무가 확고해지고 있다.수매된 같은 해 SMCP 에 산드ro, 마제는 이미 천고양이에 입주하고, 올해 4월 두 브랜드는 또 상경동에 이어 입주했다.2018년 뜻대로 지주한 이방기 하인 남장 브랜드 기베스 &하웨크, 켄트 &CURWEN, CERUTI 1881, D URBAN 도 합동 주경동 주경주역에 합류해 공식 기함점을 개설했다.Lanvin 최고경영자 장필립은 중국 전자상업계'중요한 역할'을 선정했다고 밝혔다.가요는 이미 2016년 전기 상거래를 수매하는 플랫폼 백추를 운영하고 있으며 현재 100가을 네트워크는 이미 40여 개의 국제 중고단 패션 브랜드와 장기 협력을 맺고 있다.

군웅이 사슴, 판도가 점점 커지고 국외 브랜드를 사들였습니까 아니면 문으로 계산한 장사인가?업계 내에서는 이미 다른 의견이 있는데, 장배영은 소비자, 중개업자, 해외 브랜드를 인정하거나, 시장의 인정에 따라 조작을 하기에는 매우 간단하고, 자신의 브랜드를 창조하고, 외국 브랜드를 인수하는 것은 여전히 지름길이라고 생각한다.

주정이는 브랜드 (효과) 가 이미 높은 수준에 이르렀고, 브랜드화 추세가 뚜렷하다고 생각한다.소비자가 점점 브랜드를 중시하지 않고 상품을 중시하는 것이기 때문에 브랜드의 가치를 낮추고 브랜드의 인지도를 강조해 진행하는 매수비용은 물론 소비자들은 구입 원가가 높을 뿐만 아니라 소비자들이 구입할 필요가 없다.

그러나 자본은 확실히 열정을 떨어뜨린 것 같다.2018년 말 산둥 여의그룹 회장 구아프는 펑박사 인터뷰에서 40억 달러의 대거 인수 절차를 늦추어 인수 속도를 늦추고, 대기업 매각 매출 매각 매니지먼트 행렬에 올려 5년 동안 매수된 브랜드를 활용할 계획이다.하국신 가사회장도 2018년 말 태도를 보이며 기업이 인수하는 과정에서 전략 목표에 부합할지 먼저 고려해야 하며, 다음은 힘써 ‘ 뱀이 코끼리를 삼키는 것을 건의하지 않는다.