LVMH 가 더 커요?경쟁 상대에게 경종을 울리다

미국의 유명 보석상 티파니 & Co 는 수년간 인수를 거부했지만 결국 LVMH 와의 협력은 좋은 거래다.지난주에 발표한 이 160억 달러의 인수안은 사치품 업계에서 지금까지 가장 큰 일이다.이에 따라 티파니는 프랑스 최초의 재산과 전 세계에서 가장 큰 사치품 집단 소속이 됐다.
이 거래는 LVMH 가 사치품 업종에서 감수할 수 없는 선두적인 지위를 높이면서 미국의 입각점을 확대하면서 보석과 시계가 업무 중 비중을 크게 늘릴 것이다.업계 구도를 바꿔 업계 ‘하드사치품’ 맏, 스위스의 리크먼트와 평등하게 자리매길 예정이다.
티파니에 대한 사치 브랜드의 자격과 성장잠재력에 대해 의혹을 제기했지만 전 세계적으로 많은 대형 보석회사 중 하나다.이 거래는 LVMH 가 방대하고 다양화된 투자그룹을 강화하고 있는 만큼 많은 투자자들이 제승하는 관건이다.
지난달 초반에 LVMH 는 파리 증권거래소의 시가가 처음으로 2000억 유로를 돌파했다.현재 주요 경쟁 상대 Kering 보다 3배, 리키몬트보다 5배 크다.
사치품 업계에서는 커질수록 강해진다.투자조합의 체량은 확실히 LVMH 가 분매와 홍보 분야에서 선두를 차지하고 있으며, 다브랜드 소매상, 백화점, 부동산 개발상, 잡지, 대중 인물과 패션계의 다른 주요 배역에 영향을 미칠 수 있다.LVMH 는 정상 인재를 유치하는 데 더 좋은 보수, 더 많은 직업 기회와 여유로운 경비를 제공할 수 있다.
환봉은행 소비와 소매연구센터의 전 세계 회장 Erwan Rambourg 회장은 이메일에 “이 거래는 이와 같은 사실을 강화하는 것과 같다”고 말했다.이'보석 패주'에 대한 관심이 모아져 LVMH 를'사치품계의 니키'에 비유한다.
송금은 이달 초반에 “사치품계의 고관들은 이런 유감에 부응하는 의미를 느낄 수도 있지만, LVMH 의 규모와 발전 속도는 이미 사치품 업계에서 미칠 수 없다”고 말했다.
BOF 패션비즈니스 평론과 맥켄석 회사의 2020년 패션상황 보고서가 지적한 만큼 패션이 이긴 산업으로 변해가고 있다.보고서는 ‘슈퍼 이긴’ 니키와 인디렉스가 포함된 이윤 순위 20위 기업이 전체 업종 이윤 중 차지하는 점유액이 나머지 모든 기업의 총합을 넘어섰다.
물론 규모의 효익은 결코 패션업이 독보적이다.각 분야의 각업을 종관하여 자동차에서 과학기술까지, 규모가 커질수록 앞서기 쉽다.'현대사치품 등 신흥업에서 통합은 자연스러운'벤스틴의 분석가 루카 솔카가 말했다.
티파니의 이 거래가 업계 내 새로운 합병 붐이 열릴 것인지는 아직 지켜볼 필요가 있지만 LVMH 의 상대에게 경종을 울렸다.특히 Cartier 와 Van Cleef & Arpels 2대 글로벌 보석 브랜드의 Richemnt에 대해서는 정말 나쁜 소식이다.
물론 LVMH 가 티파니를 인수하는 것은 결코 위험이 없다.
수매는 비싸고 비용은 물론 통합도 어렵다.티파니는 LVMH 가 시계와 보석 분야의 위치를 바꿔 전체 영업이익에 대한 기여율을 지난해 7%에서 13%로 뛰어오른다.그러나 이 사치품 거두는 이 명성을 헤혁을 도울 수 없었지만 갈수록 쇠퇴한 보석 브랜드가 곤궁을 뒤흔들고 있다는 뜻이다.2019년 상반기 티파니의 전 세계 순매출액이 3퍼센트 하락해 21억 달러로 떨어졌다.이 회사는 국내외 시장의 부진에 직면해 큰 투자가 필요해 브랜드와 업무를 중진시킬 수 있다.
LVMH 는 전통브랜드의 전적이 눈부시다.2011년 52억 달러의 가격으로 Bulgari 를 인수한 후, 회사는 제품을 수리선에서 수입해 고급 시장의 보석 브랜드로 인상했다.지난 8년 동안 블가리의 시장 점유율이 지속적으로 증가했다.환봉은행의 데이터는 판매량이 배로 되자 영업이익이 5배나 늘었다.
Bernstein Solca 는 보고서에서 "LVMH 가 이번 티파니 인수안에 Bulgari 형식의 성공을 재연한다면 Richemont 스트레스를 더욱 증가시킬 수 있을 것이라고 말했다.패션디자인과 피초 제품으로 진주업에 전전전된 브랜드 경쟁 위협이 증가할 것이다. 예를 들면 찬엘, 헤엄에미, 루이즈 버튼과 구찌.
혹시 LVMH 는 이번 수매안에 가장 변혁적 의미가 있는 곳은 더 넓은 시장에 영향을 끼쳤고 다른 브랜드들도 거액의 인수를 통해 경쟁력을 유지할 것을 고려하고 있다.규모가 크게 바뀌는 만큼 수매 목표가 적고 적지만 리크먼트와 Kering 협력이나 Chanel, Hermes 등의 의도가 뚜렷한 행동이 나타날 수 없다.
"현재 라이벌마다 LVMH 와 맞서기 힘들지만 리치먼트는 스트레스를 많이 받고 있다"고 불리한 담보루가 말했다.
LVMH 는 지난주 거액의 합병안을 소화해야 하기 때문에 조만간 다시 인수할 수 없다.그러나 이 규모의 업계에서는 세계 최대의 사치품 집단이 갈수록 커질 것으로 보인다.