홍 이 창 투 왕 천 석: 왕 홍 브랜드 는 어떻게 항상 푸 릅 니까?

기 존의 투자 관리 기구 인 홍 이 투자 산하 에서 초기 투자 프로젝트 에 전념 하 는 펀드 로 홍 이 가 투자 한 지 얼마 되 지 않 아 2020 년 11 월 에 야 처음으로 1 억 3000 만 달러 의 기금 모집 을 완성 하 겠 다 고 공식 발표 했다.그러나 소비 분야 에서 홍 이 창 투 는 적지 않 은 전적 을 올 렸 다.

국산 뷰 티 브랜드 완벽 일기, 생선 전자상거래 플랫폼 딩 동 에서 장 보기, 애 완 용품 회사 웨 이 스 까지...홍 이 창 투 는 새로운 소비자 들 의 생활 과 밀접 한 관 계 를 가 진 일련의 스타 프로젝트 를 포착 하고 있다.

"디지털 소 비 는 우리 의 가장 중요 한 투자 코스 로 투자 한 프로젝트 는 현재 홍 이 가 투자 한 전체적인 투자 조합의 7, 8 할 을 차지 할 수 있다."홍 이 창 투 경영 파트너 인 왕 천 석 씨 가 21 세기 경제 보도 와 인터뷰 에서 밝 혔 다.

왕 천 석의 관점 에서 볼 때 소비 세분 업계 에 대한 깊이 있 는 이 해 를 바탕 으로 팀 은 아직 형성 단계 에 있 는 양질 의 프로젝트 를 미리 고정 시 킬 수 있다.또한 홍 이 플랫폼 을 등지 고 피 투자 프로젝트 에 다 원 화 된 지원 을 가 져 올 수 있 는 것 도 홍 이 가 투자 한 핵심 적 인 장점 이다.

새로운 사람들, 새로운 채널 의 두 가지 변 수 를 주목 하 라.

홍 이 창 투 는 현재 주로 디지털 소비 분 야 를 중심 으로 투자 구 조 를 전개 하 는 동시에 팀 도 산업 디지털화 에 중심 을 두 고 To B 과학기술 분야 의 투자 탐색 을 하고 있다.

구체 적 으로 디지털 소비 분야 에 이 르 러 홍 이 창 투 는 디지털 화 된 구동 에 초점 을 맞 춘 소비 브랜드 와 신소 매, 디지털 콘 텐 츠 구동 의 수직 플랫폼 두 가지 투자 주제 에 초점 을 맞춘다.소비 브랜드 와 신소 매 라 는 주제 에서 홍 이 창 투 는 주로 소비자 세대 간 변화 와 소비 품 채널 변화 라 는 두 가지 변수 에서 의 투자 기 회 를 주목한다.

왕 천 석 은 먼저 소비자 의 관점 에서 볼 때 신세대 Z 세대 와 신 중산층 의 수요 가 달라 지고 있다 고 말 했다.95, 00 이후 에 그들 은 브랜드 의 개성 화 를 더욱 중시 하고 제품 이 전달 하 는 정신 적 문화 의 핵심 을 중시 하 며 강 한 민족 자신 감 을 가진다.그들 이 주류 소비자 가 된 후에 신세대 브랜드 에 발전 기 회 를 주 었 고 더 많은 국가 브랜드 도 이에 따라 발전 했다.신 중산층 에 게 는 제품 의 품질 과 편리 성에 대한 추구 가 소비 업그레이드 의 투자 기 회 를 가 져 온다.

둘째, 소비 채널 의 변화 역시 새로운 투자 기 회 를 가 져 온다.원래 의 오프라인 채널 을 위주 로 온라인 오프라인 채널 로 융합 시 키 고 전통 적 으로 비교적 중심 화 된 전자상거래 플랫폼 에서 탈 중심 화 된 소 셜 미디어 플랫폼 까지 소비 브랜드 가 사용자 에 게 전달 하 는 방식 이 바 뀌 고 있다.변 화 를 적극적으로 껴 안 고 새로운 게임 방법 을 파악 하 는 새로운 브랜드 들 은 소비자 와 신뢰 와 상호작용 을 빠르게 하고 발전 과 확 대 를 실현 하기 쉽다.

홍 이 창 투 는 투자 목 표를 찾 을 때 창업 팀 이 새로운 브랜드 를 만 들 때 소비자 와 소비 채널 의 변화 에 따라 기 회 를 잘 잡 는 지 주목한다.세분 업계 의 측면 에서 볼 때 홍 이 창 투 는 메 이 크 업, 식품 음료 등 어느 정도 의 체 질량 을 가 진 대회 코스 와 애 완 동물, 헬 스 등 속도 가 빠 른 생활 방식 류 의 세분 코스 에 관심 을 가진다.

왕 훙 브랜드 는 어떻게 항상 푸르다?프로젝트 평가 3 대 기준 수립

소비 분야 에서 끊임없이 등장 하 는 각종 인터넷 레 드 소비 브랜드 에 대해 초기 투자 리 스 크 는 주로 인터넷 레 드 브랜드 의 지속 성 을 어떻게 평가 하 느 냐 에 달 려 있다. 이것 이 진정 으로 상록 브랜드 로 성장 할 수 있 느 냐 에 달 려 있다.

왕 천 석 은 기자 에 게 홍 이 창 투 는 이에 대해 주로 세 가지 판단 기준 이 있다 고 알려 주 었 다.먼저, 팀 의 제품 력, 즉 브랜드 가 소비자 의 수 요 를 통찰 하고 소비 자 를 중심 으로 제품 을 만 들 수 있 는 지 하 는 것 이다."이 점 은 매우 중요 하 다. 소비자 의 수 요 를 정확하게 이해 하고 수 요 를 만족 시 키 며 심지어 기대 이상 의 좋 은 제품 을 가 져 온다."그 가 말 했다.

둘째, 브랜드 가 새로운 채널 의 변화 와 기 회 를 잡 을 수 있 는 지, 네트워크 감각 이 충분 한 지, 소 셜 미디어 와 데이터 에 대해 충분 한 예민 도 를 가 질 수 있 는 지.셋째, 팀 이 고위도 조정 능력 이 있 는 지 여부 다.규모 가 클 수록 온라인 에서 오프라인 채널 로 확대 하여 지속 적 이 고 효율 적 인 조직 을 만 들 수 있 는 지 등 이다.

'그 밖 에 우 리 는 창시자 가 원대 한 목표 와 구 조 를 가지 기 를 바란다.어떤 브랜드 도 상록수 브랜드 이지 만, 상대 적 으로 작고 아름답다."투자 자 에 게 우 리 는 일정한 규모 와 영향력 을 가 진 두부 브랜드 에 투자 하고 싶 습 니 다."그 가 말 했다.

재무 지표 에서 왕 천 석 은 회사 의 수입 증가 속도, 자금 의 사용 효율 등에 주목 하 겠 다 고 밝 혔 다.그 는 또 초기 사업 에 있어 서 재무 지 표 는 핵심 지표 가 아니 었 다 고 강조 했다.투 자 는 앞 을 보고 높 은 성장 성과 높 은 잠재력 을 보 여 주 는 아 이 템 을 찾 아야 한다.

회사 평가 에서 도 신규 소비 회 사 는 전통 소비 회사 와 는 다르다.21 세기 경제 보도 기 자 는 많은 새로운 소비 창업 회사 들 이 초기 에 이윤 을 창 출하 기 어렵 기 때문에 전통 적 인 시장 이익률 (PE) 배수 방식 으로 평가 하기 어렵 다 는 것 을 알 았 다.시장 에 서 는 주로 시 판 율 (PS) 의 방식 으로 판매 수입 을 기수 로 하고 배수 에 곱 하여 평가 하 는 경우 가 많다.

잇 따 른 완벽 일기, 딩 동 장 보기 등 두부 업 체 투입

완벽 일 기 는 왕 천 석이 이 끄 는 홍 이 창의 가 투자 한 처녀의 작품 이다. 2017 년 에 홍 이 는 완벽 한 일기 A 라운드 의 투자 자가 되 었 지만 그 당시 의 완벽 한 일 기 는 알려 지지 않 았 다.완벽 일지 의 제2 대 기관 투자 자로 서 홍 이 일 로 는 그의 급부 상 을 지 켜 봤 다.작년 11 월 까지 완벽 한 다이 어 리 를 가 진 모회사 일 선 전자상거래 업 체 인 미국 뉴 트 라 이 프 거래소 가 상장 되 었 습 니 다.

완벽 한 일기 이후 홍 이 창 투 는 2020 년 에 계 목 원 에 투 자 했 고 메 이 크 업 영역 을 계속 유지 했다.왕 천 석의 관점 에서 볼 때 두 회사 의 창시자 들 은 모두 국제 유명 브랜드 에서 경험 도 있 고 창업 경력 도 있 는 사람 이다.이 동시에 그들 은 모두 소비자 중심 으로 제품 을 만 들 고 소비자 에 게 높 은 가격 대 와 놀 라 운 제품 을 가 져 다 줄 수 있다.

예 를 들 어 완벽 일기 메 인 브랜드 는 대중적 인 메 이 크 업 포 지 셔 닝 을 통 해 더 많은 사람들 이 받 아들 일 수 있 는 가격 범위 에서 양질 의 제품 을 살 수 있 게 한다.계 목 원 은 소비 업그레이드 배경 에서 여성의 피부 관리 수 요 를 만족 시 키 고 서로 다른 피부 에 대해 서로 다른 제품 라인 을 출시 한다.

메 이 크 업 분야 에서 지속 적 인 투 자 를 하 는 것 을 제외 하고 홍 이 창 투 는 생선 전자상거래 업 체 딩 동 에서 장 을 보 는 초기 투자 자 이기 도 하 다.딩 동 은 6 일 7 억 달러 의 D 라운드 융자 를 완료 하 겠 다 고 발 표 했 고 DST Global, Coatue, Aspex Management, 3W Fund 등 투자 자 를 새로 영 입 했다.외국 리 스 크 자본 의 가입 과 연초 에 미국 에 가서 상장 한 다 는 소문 은 사람들 로 하여 금 이것 이 상장 전의 마지막 융자 가 될 것 이 라 고 추측 하 게 한다.