미 단 반 독점 조사 뒤에: 자본 권 과 데이터 배당 모델 은 반성 해 야 한다.

반 독점 의 펀치 가 최근 계속 하락 했다.

알 리 바 바 에 이 어 4 월 26 일 시장 감독 총 국 은 제 보 에 따라 법 에 따라 미 단 에 대해 '2 선 1' 등 독점 행위 에 대한 입 건 조 사 를 실시 했다 고 발표 했다.이날 저녁 에 미 단 은 국가 시장 감독 총 국 의 통지 서 를 받 았 고 회 사 는 감독 부서 의 조사 에 적극적으로 협조 하여 현재 회사 업무 가 모두 정상 적 이 라 고 발표 했다.

금 리 가 나 온 탓 인지 미 단 주가 가 4 월 27 일 홍콩 주 마감 가격 은 31.2.6 홍콩 달러 로 2.49% 올 랐 다.독점 법 에 따 르 면 벌금 액 은 전년 도 종합 영업 액 의 1 ~ 10% 이다.모 건 스 탠 리 는 기 존 알 리 바 바 바 의 반 독점 벌금 기준 에 따라 전년 매출 의 4% 에 해당 하 는 벌금 을 물 면 미 단 은 46 억 위안 이나 약 7 억 달러 의 과 태 료 를 물 게 될 것 으로 예상 했다.

사실 시장 에서 미 단 이 조 사 를 당 한 것 에 대해 서 는 놀 라 지 않 았 다.절강 합 중 법률 과학기술 스마트 연구원 원장, 절강 태 항 로 펌 주임 왕 정 은 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 반 독점 감독의 사회 적 가 치 는 인터넷 거두 들 이 플랫폼 에서 경영 자 를 제한 하고 다른 경쟁 적 인 플랫폼 에서 개점 하거나 다른 경쟁 적 인 플랫폼 활동 에 참가 하여 고정 효 과 를 형성 하 는 데 있다 고 주장 했다.이로써 자신의 경쟁 부담 을 줄 이 고 자신의 시장 지 위 를 유지 하지 않 으 며 공 고 히 한다.이렇게 플랫폼 경제 개방, 포용, 공유 의 발전 이념 에 위배 되 고 최종 적 으로 소비자 의 자유 선택권 과 공평 한 거래 권 을 제한 하여 소비자 의 이익 을 해친다.

이 때문에 미 단 을 제외 하면 또 다른 인터넷 거물 들 이 반 독점 조 사 를 받 을 가능성 도 배제 할 수 없다.최종 처벌 결과 가 어떻든 간 에 인터넷 거두 들 은 자신의 발전 모델 을 반성 해 야 한다. 좋 은 경쟁 만 이 장기 적 으로 발전 할 수 있다.

미 단 은 회사 가 감독 부서 의 조사 에 적 극 협조 할 것 이 라 고 공고 했다.시각 중국

'둘 중 에 하나' 징 크 스.

국가 시장 감독 총 국 의 공 고 를 통 해 알 수 있 듯 이 알 리 바 바 바 는 물론 이 고 미 단 이 조 사 를 받 은 이 유 는 모두 '2 선 1' 의 독점 행위 때 문 이 었 다.구체 적 으로 말 하면 '플랫폼 은 강점 적 인 위치 와 업 체 가 이에 대한 의존 성 을 이용 하여 부당 한 수단 으로 경영 자 에 게 플랫폼 에서 둘 중 하 나 를 선택 하도록 강요 하 는 것' 이다.

지난 2 월 저장 금화 중원 에 따 르 면 미 단 플랫폼 은 굶 주 린 플랫폼 을 비방 하 는 일부 정보 와 업 체 들 에 게 굶 주 린 것 과 협력 하지 말 라 고 요구 하고 미 단 과 의 독점 적 인 합작 정보 만 을 제공 하여 정당 하지 못 한 경쟁 을 하 게 하 였 으 며, 미 단 은 배 고 픈 곳 에 100 만 위안 을 배상 하 라 고 판결 하 였 다.3 월 미 단 이 또다시 부정 경쟁 을 벌 여 굶 주 린 경제 피해 352 만 위안 을 배상 하 라 는 판결 을 받 았 다.

그리고 더욱 빠 른 '양자 택일' 행 위 는 전자상거래 업계 에 나 타 났 다.지난 2015 년 에 징 둥 쇼핑 몰 은 티몰 이 상 가 를 선택 하 라 고 강요 한 적 이 있 었 고 상 가 는 징 둥 이나 다른 플랫폼 에서 열 린 '쌍 십일', '618' 등 행사 에 참가 하지 못 하고 티몰 플랫폼 을 고소 했다.2019 년 6 월 에 가전제품 브랜드 그 랜 스 는 '618' 기간 에 콜라 보 레이 션 을 많이 했 기 때문에 티몰 플랫폼 이 브랜드 에 대해 제한 적 이 고 검색 을 차단 해서 20 만 대의 상품 이 활동 기간 에 정상적으로 판매 되 지 못 했다 고 주장 했다.

상술 한 사건 은 일찍이 업계 내 에서 큰 파문 을 일 으 켰 다.화하 신 공급 경제학 연구원 장, 재정부 재정과학 연구소 의 가 강 전 소장 은 디지털 화 된 '신경 제' 가 급속히 발전 하면 서 영향 이 크 고 많 지 않 은 두부 기업 이 형성 되 었 다 고 주장 했다.그 성공 경 로 는 보통 '천사 투자' 의 지원 으로 '돈 을 태 우 는' 단계 의 병목 기 를 통과 한 후에 '유량 이 왕 이 된다' 는 법칙 에 따라 하늘 로 날 아 가 는 것 이 분명 하고 직관 적 인 '과두 독점' 특징 을 가진다.

그러나 디지털 화 된 플랫폼 회사 의 시장 점유 율 이 비교적 크다 고 해서 이 를 '반 독점' 대상 으로 분류 할 수 없다.디지털 경제 시대 에 플랫폼 회사 의 혁신 과 발전 이 성공 하면 반드시 '유 동량 이 왕 이 된다' 는 기본 적 인 기반 위 에 비교적 큰 시장 점유 율 과 '과두 독점' 의 직관 적 인 구조 로 나타난다.관리 부서 가 처벌 하 는 것 은 '둘 중 하나' 이 며, 결코 기업 이 잘 하 는 것 을 강하 게 만 드 는 것 을 처벌 하 는 것 이 아니다.

실질 적 으로 데이터 가 왕 이 되 는 시대 에 인터넷 플랫폼 이 오프라인 자원 에 대한 갈증 이 가장 컸 고 서비스 사용자 의 핵심 이 되 었 다.예 를 들 어 알 리 바 바 가 브랜드 업 체 에 의존 하고 디 테 일 한 행 위 는 운전 자, 미 단 은 현지 생활 업 체 에 의존 하 며 더 많은 유치 와 서 비 스 를 받 아야 플랫폼 이 치열 한 경쟁 에서 이 길 수 있다. 인터넷 업계 가 믿 는 것 은 '마 태 효과' 이기 때문에 강 한 사람 만 머리 위 치 를 차지 할 수 있다.

한 유명 투자 자가 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 인터넷 경제의 중요 한 특징 은 탈 중심 화 이 고 점점 더 많은 수직 시장 에서 과두 가 나 타 났 다 고 주장 했다.상업 경쟁의 잔혹 한 요 구 는 반드시 일등 을 해 야 한다. 왜냐하면 사용자 와 자본 이 넷 째 에 게 줄 기회 가 너무 적 기 때문이다.창업 자 에 게 가장 중요 한 요 구 는 바로 살아 가 는 것 이다. 그러나 대부분 인터넷 회사 들 은 상업 모델 에서 의 혁신 일 뿐 특별한 기술 문턱 이 없 기 때문에 이런 간단 하고 거 친 수단 을 선택 할 수 있다.결론 적 으로 보면 법률 이 금지 하 는 것 은 독점 적 인 지 위 를 남용 하여 소비자 의 권익 을 침해 하 는 것 이다. 이것 은 미래의 업계 경쟁 에 유리 하고 후발 자 에 게 새로운 기 회 를 줄 수 있다.

선의 의 경쟁 으로 돌아가다

업계 발전 과정 에서 기업 간 의 경쟁 은 피 할 수 없 는 것 이다.인터넷 플랫폼 외 에 도 전통 분야 에서 도 같은 고민 이 있다.

2018 년 5 월 에 리 행 커피 의 공개 편 지 는 스타 벅 스 가 독점 한 혐의 를 받 았 고 리 행 커피 의 여러 공급 업 체 가 스타 벅 스에 의 해 '2 중 1' 식 으로 줄 을 서 라 는 명령 을 받 았 다.리 행 커피 에 따 르 면 스타 벅 스 는 공급 업 체 동료 들 에 게 줄 서 라 는 압력 을 빈번히 가 했다.리 행 커피 의 많은 공급 업 체 들 이 스타 벅 스 의 공급 업 체 와 겹 쳐 이미 여러 개의 기계 설비, 포장 재, 식품 원료 의 공급 업 체 로부터 피드백 을 받 고 있다. 스타 벅 스 는 줄 을 서서 리 행 커피 의 공급 을 중단 하 라 고 요구 했다.

이 일 은 결국 흐지부지 되 었 음 에 도 불구 하고 '둘 중 하나' 는 업계 의 거두 들 이 빠 져 나 갈 수 없 는 선택 이다.4 월 15 일 에 계 천 약 주식 이 독점 행위 로 인해 처벌 을 받 은 후에 양 쯔 강 제약 업 은 독점 협의 행 위 를 실시 하여 국가 시장 감독 총 국 에 의 해 7 억 64 만 위안 의 벌금 을 물 었 다.반 독점 의 감독 역량 이 더 많은 업계 로 확대 되 고 있다.

국제 은행 에 제출 한 보고서 에 따 르 면 국가 시장 감독 총 국 이 미국 단체 에 대한 판단 근 거 는 몇 가지 가 있 을 수 있다. 즉, 미국 단체 배달 시장 점유 율 이다.미 단 배달 은 서비스 가격 과 업 체 의 유 동량 을 통제 하 는 능력 이 있 는 지;자금 및 기 술 력;상호 가 플랫폼 에 대한 의존 정도 와 플랫폼 데이터 에 의존 하 는 지 에 따라 높 은 이전 비용 을 초래 할 수 있 습 니 다.신 입 자의 문턱;그리고 '둘 중 하나' 라 는 행위 의 증거 가 있 는가.

이 보고 서 는 잠재 행정 처벌 이 미 단 업무 운영 에 미 치 는 영향 이 크 지 않 아 단기 적 으로 주가 에 영향 을 미 칠 수 있다 고 보고 했다.미래 업계 의 경쟁 은 아직도 사용자 의 수 요 를 만족 시 키 고 상업 경영 액 에 대한 추진, 그리고 플랫폼 규모 효과 와 기술 능력 을 통 해 배 송 원 가 를 최적화 하 는 데 나타난다.

최근 20 년 동안 인터넷 의 발전 을 돌 이 켜 보면 '전반전' 에서 인터넷 거두 들 은 기술 과 자본 으로 신속하게 시장 을 차지 했다.한편, '후반전' 에 이 르 러 이런 인구 배당 과 데이터 배당 으로 돈 을 버 는 날 은 이미 끝났다. 인터넷 거두 들 은 과거의 모델 에 대해 반성 하고 미래 에 적응 하 는 마 케 팅 방식 을 창조 해 야 한다. 왜냐하면 앞으로 더 많은 시련 을 겪 을 것 은 핵심 기술 과 가격 을 창 출 했 는 지 하 는 것 이다.

21 세기 경제 보도 기자 의 불완전한 통계 에 따 르 면 독점 문제 로 처벌 을 받 은 인터넷 회 사 는 이미 알 리 바 바 바, 미 단 이 있 고 텐 센트, 바 이 두, 좋 은 미래, 글 읽 기, 징 동, 띠 디, 바이트 뛰 기 등 회사 도 시장 감독 총 국 에 벌금 을 부 과 받 은 적 이 있다.감독 부서 의 지속 적 인 출격 은 또한 국내 에서 인터넷 업계 에 대한 반 독점 감독 을 소홀히 하지 않 을 뿐만 아니 라 오히려 엄격 해 질 수 있다 는 것 을 나타 낸다.거두 들 의 반성 과 개선 은 여전히 계 속 될 것 이다.

(편집: 이 청 우)