국가 실력 이 중국 브랜드 붐 을 일으키다.

젊 은 시절 국산 브랜드 가 무엇 을 하 든 해외 브랜드 보다 한 수 지 는 것 같 았 다.국산 브랜드 가 해외 브랜드 와 배 틀 을 할 때 그 결 과 는 대부분 해외 브랜드 가 이 겼 다.시대 의 변천,경제 발전 과 국산품 브랜드 의 질 이 계속 향상 되면 서 해외 브랜드 가 인 기 를 끌 었 던 날 은 다시 돌아 오지 않 았 다.지금 은 점점 더 많은 사용자 들 이 국 패 를 선택 하 는 경향 이 있 고 이 로 인해'국 조 풍'을 일 으 켰 다.

바 이 두 와 인민 망 연구원 이 공동으로 발표 한'바 이 두 2021 국조 자랑 검색 빅 데이터'보고서 에 따 르 면 국 조 는 지난 10 년 간 관심 도가 528%올 랐 고 지금 은 국조 가 3.0 시대 로 접어 들 었 다.국조 열풍 이 끊임없이 상승 함 에 따라 국조 경제 도 커 다란 시장 전망 을 보 여 주 었 다.

국조 경제 풍조 가 일어나다

국 조 경 제 는 중화민족 전통 문화 와 현대 트 렌 드 요 소 를 융합 시 키 는 것 을 말한다.예 를 들 어 패션 디자인 스타일,다 원 화 된 마 케 팅 수단 과 결합 하여 브랜드 IP 를 구축 하고 브랜드 를 매개체 로 각 품종 의 상품 에 응용 하여 국 조 를 형성 하 는 것 을 말한다.국조 경제의 굴 기 는 일련의 요소 의 내외 변화 와 관계 가 있다.

우선 국가 실력 이 강해 지면 서 국민 의 민족 정체성 이 강해 지고 있다.한 푸 의 경우 한 푸 는 중국의 전통 민족 복식 이다.민족 의 정체성 이 강해 지면 서 점점 더 많은 사람들 이 한 푸 를 입고 거리 로 나 가 는 것 을 선 택 했 고 이 로 인해'한 푸 열풍'을 일 으 켰 다.각 성 각지 에서 개최 하 는 한 푸 주제 의 날 행 사 는 한 푸 의 열 기 를 최고조 에 올 렸 다.

한 푸 의 끊 임 없 는 인 기 는 국풍 과 국운 의 아름다움 을 보 여 주 는 것 외 에 도 거대 한 시장 을 파생 시 켰 다.에이 미디어 컨설팅 에 따 르 면 중국의 한 푸 애호가 수 규모 와 시장 규 모 는 빠 른 속도 로 증가 하고 있 으 며 2021 년 한 푸 애호가 수 규 모 는 689 만 4 천명,시장 판매 규 모 는 101 억 6 천만 원 에 이 를 것 으로 예상 된다.

그 다음은 의식주 가***이 고 정신 문화 수요 가 주류 가 되 었 다.1 인당 소득 이 증가 함 에 따라 의식주 문 제 는 더 이상 국민 들 의 관심 의 중심 이 아니다.정신 문화 수요 가 물질 적 수 요 를 초과 하 는 것 이 관심 의 중심 이 되 었 고 국민 들 은 일상생활 에서 사용 하 는 제품 에 대해 더욱 높 은 요 구 를 제기 했다.제품 의 실용성 뿐만 아니 라 제품 의 가치 에 대해 서도 새로운 요 구 를 제기 했다.

사용자 의 수요 에 맞 추기 위해 점점 더 많은 기업 들 이 동양 요 소 를 자신의 제품 과 융합 시 켜 동양 적 인 미 를 가지 고 동양 문 화 를 전달 하 는 제품 을 내 놓 았 다.예 를 들 어 메 이 크 업 브랜드 인 화 서 자 는 전통 적 인 마이크로 조각 과 부조 기법 을 활용 하여 무늬 를 립스틱 크림 에 새 겨 립스틱 을 조각 공예품 으로 만 들 었 다.그 다음 에'묘족 인상'이라는 고정 메 이 크 업 을 출시 하여 비 유 된 기술 과 화장품 을 결합 시 켜 묘 은의 아름다움 을 보 여 주 었 다.이 일련의 혁신 적 인 제품 도 화 서 자 를 성공 적 으로 출시 하여 많은 젊은이 들 의'마음 이 좋다'는 말 이 되 었 다.

마지막 으로 Z 세대 가 소비 주체 가 되 는 구도 가 형성 되 고 있다.다른 세대 와 달리 Z 세 대 는 민족 문 화 를 가 진 제품 에 대해 천연 적 인 호감 을 가지 기 때문에 절대 다수의 시간 에 그들 은 자국 제품 을 선택 하 는 경향 이 있다.이윤 반환 망 에 따 르 면 90 후 00 이후 이미 국 조 소 비 를 견인 하 는 주력 층 이 됐 고,2019 년 1∼7 월 에는'국 조'에 57.73%가 넘 는 구매력 을 기 여 했 으 며,이 가운데 95 후 25.8%의 점유 율 로 국 조 1 위 소비 층 이 돼 다른 연령 대 를 훌쩍 뛰 어 넘 었 다.

번영 하에 서 는 난 상 을 감 출 수 없다.

비록 국조 의 경제 발전 이 적당 하지만 국조 의 경제 발전 추세 가 지속 적 으로 좋아 지 는 동시에 많은 업계 의 혼란 도 야기 했다 는 것 을 부인 할 수 없다.

하 나 는 과도 한 마 케 팅 이다.마 케 팅 은 브랜드 의 지명 도 를 향상 시 키 고 소비자 의 주 의 를 끌 수 있 는 중요 한 수단 이다.적당 한 마 케 팅 은 기업 이 기대 하 는 목적 을 달성 하 는 데 도움 을 줄 수 있 지만 과도 한 마 케 팅 은 소비자 들 의 지루 한 정 서 를 야기 하고 소비자 로 하여 금 신선 함 을 잃 게 한다.제품 이 홍보 효과 에 이 르 지 못 하면 소비자 들 의 불만 을 야기 하고 브랜드 자 체 를 반식 할 것 이다.

고궁 의 경우 슈퍼 IP 로 서 국 조+고궁 의 창의 적 인 조합 으로 수많은 문 창 제품 판매 기적 을 일 으 켰 지만 고궁 역시 업계 의 과도 한 마 케 팅 에 따 른 부정적인 영향 을 피하 지 못 했다.고궁 은 컬러 메 이 크 업 시 리 즈 를 출시 한 바 있 으 며 IP 명성 과 마 케 팅 의 이중 버 전 으로 제품 이 출시 되 기도 전부터 기 대 를 모 았 다.제품 이 출시 되면 서 엄 청 난 비 주 얼 로 소비자 들 의 기 대 를 충족 시 켰 지만,체험 감 부진 등 역시 소비자 들 의 불만 을 샀 고,이후 출시 된 지 얼마 되 지 않 아 오프라인 으로 불 리 며 적지 않 은 악영향 을 미 쳤 다.

둘째,바람 에 따라 표절 하 는 현상 이 빈발 한다.따 르 는 표절 은 각 업계 에 존재 하 는 보편적 인 현상 으로 가장 먼저 국풍 이 불 기 시작 한 복식 분 야 는 따 르 는 표절 현상 이 빈발 하 는 재해 지역 이다.앞에서 언급 한 한 푸 의 경우 한 푸 의 탄생 은 원고 디자인,판 을 치 는 것 부터 마지막 제품 까지 비교적 긴 연구 개발 주기 가 필요 하 다.또한 한 푸 가 가지 고 있 는 독창성 과 독특 성 때문에 정품 한 푸 의 판매 가격 이 보편적으로 높다.

한 푸 시장의 뜨 거 운 인 기 는 많은 신 입 게이머 들 을 끌 어 들 였 다.대부분 신 입 게이머 들 은 성실 하 게 오리지널 을 만 들 고 제로 부터 자신의 브랜드 가 치 를 나타 내 는 제품 을 디자인 했다.그러나 일부 게이머 들 은 빠 른 돈 을 벌 기 위해 잘못된 길 로 들 어서 서***의 오리지널 디자인 을 베 꼈 습 니 다.연구 개발 디자인 이 필요 하지 않 기 때문에 짝 퉁 한 푸 의 생산 주기 가 보편적으로 짧 고 판매 가격 이 정품 한 푸 보다 훨씬 싸 서 창작 자의***를 크게 손상 시 켜 한 푸 시장의 건전 한 발전 에 심각 한 충격 을 주 었 습 니 다.

셋째,급히 성공 을 추구 하고 품질 이 들쭉날쭉 하 다.국조 열풍 을 따라 잡기 위해 많은 업 체 들 이 두루미,상운 문 등 동양 미 를 가 진 요 소 를 무의미 하 게 쌓 아 놓 고 급히 국조 라 는 라벨 을 붙 여 팔 았 다.더욱 심 한 것 은 그 제품 에 몇 개의 번 체 자 를 직접 넣 어서 국조 신제품 이 라 고 주장 하고 그 가 사용 하 는 요소 와 제품 문화 가 일치 하 는 지 를 고려 하지 않 았 다.또한 유행 을 급히 따 르 는 것 도 일부 기업 의 제품 통제 가 엄격 하지 않 고 제품 의 품질 이 들쭉날쭉 하 다 는 등 문제 가 빈발 하고 있다.

이런 업계 의 난 상 은 의심 할 여지없이 전체 국조 경제의 건전 한 발전 에 좋 지 않 은 영향 을 미 쳤 다.

새로운 단 계 는 어떻게 국 조 의 새로운 이 야 기 를 잘 합 니까?

국조 경제의 번영 과 혼란 속 에서 기업 이 어떻게 외부의 혼란 에 시 달리 지 않 고 건전 한 발전 을 실현 할 수 있 는 지 는 그 후속 적 인 관심 의 중점 이 되 었 다.

한편,기업 은 국가 조류 요소 와 제품 의 결합 정 도 를 파악 해 야 하 며,억지로 옮 겨 서 는 안 된다.국산 스포츠 브랜드 리 닝 의 경우 초기 리 닝 은 브랜드 전환 의 포 지 셔 닝 이 모호 하고 제품 의 패션 부족 등 일련의 원인 으로 지속 적 인 적자 상황 에 빠 졌 으 며 방향 을 찾 지 못 했 던 리 닝 은 국 조 를 새로운 돌파구 로 선택 했다.2018 년 리 닝 은'오도'시 리 즈 를 가지 고 2018 년 뉴욕 패션 위 크 가을 겨울 쇼 장 에 올 랐 고 중국 요소 와 제품 의***를 결합 했다.사람들 에 게 서로 다른 시각 적 체험 을 가 져 다 주 고 국 조 개념 을 폭발 시 키 며 국 조 를 일 으 켰 고 리 닝 도 이 기 회 를 빌려 브랜드 이미 지 를 재 구축 했다.

다른 한편,혁신 적 인 게임 방법 으로 소비자 들 의 시선 을 사로 잡 았 다.예 를 들 어 왕 자 이 우 유 는 56 개 민족 의 민족 깡통 을 출시 하고 현재 젊은이 들 이 가장 좋아 하 는 블라인드 형식 으로 판매 되 며 한때 소 셜 네트워크 서비스(SNS)를 도 배 해 큰 반향 을 일 으 켰 다.흰 토끼 는 더욱 자주 경 계 를 넘 었 다.먼저 미가 정과 합작 하여 흰 토끼 유당 맛 립 밤 을 내 놓 았 고 향수 브랜드 와 연동 하여 흰 토끼 맛 분 위 기 를 내 놓 았 다.끊임없이 혁신 하고 현재 젊은이 들 이 좋아 하 는 새로운 게임 방법 에 부합 하여 많은 오래된 제품 들 이 다시 소비자 들 의 눈 에 들 어 오고 새로운 생기 를 불 어 넣 으 며 국조 경제의 발전 을 추진 했다.

마지막 으로 해외 시장 진출 속 도 를 높이 는 것 이다.다 국적 전자상거래 의 발전 은 국가 열풍 에 편리 한 경 로 를 제공 했다.국가 열풍 제품 의 품질 이 향상 되면 서 점점 더 많은 국가 열풍 제품 은 해외 소비자 들 의 인정 을 받 았 다.이틀 전 막 을 내 린 티몰 618 전보 에 따 르 면 리 닝,안 타,노 객,회 력,Keep 는 국조 출항 5 위 안에 들 었 다.

6 월 1 일부 터 2 일 까지 의 데이터 에 따 르 면 5 대 국산품 운동 브랜드 의 해외 매출 은 전년 도 동기 대비 50%를 넘 었 고 그 중에서 회 력 증가폭 은 100%에 가깝다.이 를 통 해 알 수 있 듯 이 국 조 는 바다 로 나 가 새로운 증 량 시장 을 탄생 시 키 고 있다.

기업 에 있어 국조 의 유행 은 기업 발전 에 새로운 성장 점 을 가 져 왔 다.기업 은 이 주주 풍 을 타고 브랜드 문화 건설 에 관심 을 가지 고**특색 의 차별 화 우 위 를 조성 할 수 있다.또 어 지 러 운 상황 에 직면 해 기업 들 도 적 극 대응 해 대내 외 겸 수 를 통 해 장기 적 이 고 안정 적 인 발전 을 이 뤄 야 한다.