チェーン経営が将来のカジュアル衣料ブランド小売業の主要な方向になる

我が国市場経済スタートは遅かったが、チェーン販売の形式は近年になって現れたが、十数年の発展を経て大きな進歩を遂げた。上海第3回中国チェーン業会議が発表したデータによると、全国チェーン経営業は売上高、企業数、店舗数の伸び率にかかわらず非常に顕著で、2000年までに、5年間でチェーン企業と店舗の数はいずれも7倍以上増加したが、2000年通期の売上高は1995年の十数倍だった。このことから、チェーン売上高の年間成長速度は社会全体の商品小売総額の成長をはるかに上回っていることがわかる。一方、チェーン販売の形式も製造業と小売業の資本相互浸透を促進する重要な方式となり、製造業は企業ブランドを基礎にチェーン専門店を発展させ、自身の販売成長を促進すると同時に企業ブランドを普及させ、そして新しい販売ルートを形成した――チェーン経営、小売業は専門チェーンを発展させる形で、国内外の有名ブランド製造業と協力し、ウィンウィンの局面を獲得することを誘致する。商業資本の相互浸透はチェーン経営の良性発展を促し、完全な販売ネットワークを持つことはチェーン経営企業の無形資産となり、投資手段として発展すると見られている。以上をまとめると、チェーン経営将来のブランド小売業の主要な販売ルートになるだろう。

現在、さまざまなカジュアル衣料品専門店が続々と登場しており、ますます多くなる店頭形式と展示効果は衣料品販売に異なる推進作用を果たしている。カジュアル衣料品専門店は衣料品販売の場となるだけでなく、各種カジュアルブランドのイメージ展示の重要な道となっている。カジュアル衣料専門店はその消費者層、特に若者のショッピングの第一選択の場所となり、若者にファッション情報を捉え、個性を追求するインタラクティブな空間を提供している。「商業建築の場所は、単なる流通機器の最後の一環として販売される空間ではなく、消費者の生活空間を兼ねている」。

現在国内外アパレルブランド共通の特徴は産地が内陸部のメーカーに帰属し、服装のタイプとスタイルも一致する傾向があり、この場合、ブランドの特徴を区別するためのブランドイメージとショッピング環境の改善がさらに重要になる。そのため、カジュアルウェアブランド専門店のデザインが成功するかどうかも重要になります。専門店の設計はブランド戦略の発展構想を体現し、最新のファッション理念を解釈し、ファッション動態をリードするだけでなく、各ブランドの特色をさらに際立たせ、ブランドの無形資産の重要な部分となっている。同時に、カジュアル衣料ブランドの展示デザインは、衣料品の展示と発展をリードする最前線部分である。最も斬新でスタイリッシュなデザイン要素は、このような専門店のデザインに反映され、応用されます。しかし、現在、国内ではこのようなカジュアル衣料ブランド専門店の設計研究はまだばらばらで遅れており、現在の新しい設計理念にも研究と総括が不足しており、これはカジュアル衣料専門店の設計の発展に非常に不利である。