브랜드복 기업: 접촉망 뒤의 암연망상

한때 이 “ 전자상거래 ” 가 아니면 비즈니스 없이 각 분야의 모든 업종에 의해 모두 신명대로 받게 될 것이다.

얼굴을 맞대고 왔다

그러나 시간이 지나면서.

거의 모든 브랜드 의상 네트워크 판매 운영은 어렵게 보인다.

지난 2011년 천 인터넷 수매를 수반하고, 미방 의상은'방사 '전자상거래 업무를 중단하기로 결정했고, 맥고림 M18 사장은 웨이보에서 이직 선언 등의 사건이 발생했다.

브랜드 의류 기업은 전자상거래 운영에서 창사를 꺾는 것은 이미 일종의 업계 현상이 된 것 같은데, 현재 우리나라는 아직 유명 브랜드가 전자상무에 진출하는 성공 사례가 없다.

압력을 경영하다

우리나라 브랜드 의류 업체들이 인터넷을 앞두고 불투명하게 물바다로 내려가는 이유로 인터넷 구매를 제외하고는 사람들의 주류 소비 방식이 되며 갑자기 닥치는 금융위기도 중요한 요인이다.

2007년 전후, PPG 는 마치 회오리바람이 우리 나라를 휩쓸었다.

2008년 시작된 금융위기는 대부분 대외무역에 의존하는 의류 기업들이 국내 시장에 눈을 돌리지 않을 수 없었다.

그러나 거의 낯선 내판시장에 직면하고 계층이 설치된 전통 채널을 어떻게 개척할 것인지 직접 인식할 수 없다. 상대적으로 거대한 재고 수량을 어떻게 계획해야 할지, 운반할 수 있다.

그러자 전자상거래가 왔다.

이 때 전통 내판시장의 복장 선두기업도 불안정하고 전자상업에 의존할 수 있는 꿈을 꿈꾸며 실체적인 루트에서 생길 수 있는 동요위협을 꺼리고 있다.

불의의 금융위기와 이른바'후금융위기시대'는 더 이상 망설일 수 없다.

끊임없이 오르는 원자재 가격, 급격한 위안화 환율, 때때로 나타난'용공황 '및 급증하기 시작하는 노동력 원가 등등 요인으로 이전의 업계'앞장서서 형님'들이 숨이 막혔다.

그러자 전자상거래가 왔다.

바람은 청평초 말에서 일어나고 성공자는 기세를 타고 일어났다.

마침 이맘때면 그의 대표적인 신신세력과 꽤 비슷한 아리바바마운이 튀어나왔다.

언론을 통해 그는 일종의 예측에 위협을 가하는 복잡한 말투로 “ 현재 인터넷에 반대하는 목소리가 가장 큰 것은 오늘의 성공자이다.

기존 채널을 통해 30 ~40%의 이윤을 벌었으나 타오바오 충격에 10 ~20%밖에 안 남았기 때문이다.

10년 이후 전통적인 특허와 브랜드는 인터넷 상품의 큰 충격을 받을 것이라고 확신할 수 있다.

그러자 우리나라의 전통적인 의류 기업, 브랜드 의류 업체는 수출 내수형이든 국내 시장형을 고수하고 의류 제품의 온라인 판매에 참여하기 시작했다.

어떤 사람들은 고조가 진군하고 어떤 사람은 조용히 잠행하고, 어떤 사람은 배를 빌려 바다에 나가 있고, 어떤 사람은 따로 문호를 세운다.

팔선이 바다를 건너 제각기 신통하다.

솔직히 직물 의류 업계의 신흥 전자상거래 시장은 모든 경쟁자들을 거의 같은 출발선에 서게 했다.

새로운 의상 브랜드 역시 업계 내의 흑마가 될 수 있는 기회가 되어 돌기 시작했다.

업계 내에서 매우 널리 퍼지는 ‘ 브랜드가 새로움을 두려워하지 않고, 당신의 제품의 새로운 것을 두려워하는 이른바 명언이다.

심천의 한 의류 기업은 장기간 대외 무역 가공 상표 생산에 종사하여 금융위기가 닥쳐올 수 없이 국내 판매시장에 전진되었다.

하지만 국내 시장에 대한 통제 능력이 부족하기 때문에 주문 생산에 따라 개발력이 거의 없다.

제품 디자인이 일색 구미 스타일로 국내 브랜드 의류 시장에 넣어 비교하면 된다.

현재 국내의 몇 대 수도꼭지 의상 브랜드와 동등하지 않다고 단언할 수 있다.

2009년 초 이 기업은 전자 상무부를 설립했다.

가능한 한 빨리 자신의 의류 제품을 보급하기 위해 시장 점유율을 점령하는 이 회사는 기관산이라고 할 수 있다.

우선, 기술이 있는 사진작가가 자신의 제품에 대해 촬영을 진행하도록 초청했다.

또한 컴퓨터 소프트웨어 수정을 거쳐 웹사이트에 올린다.

뒤이어 또 돈을 써서 각 검색엔진의 순위를 매수하였다.

자신의 브랜드와 국내 유명인 아고르 등은 묶는다.

브랜드 의상 검색 등 키워드를 검색할 때 이 회사의 브랜드는 다른 유명 브랜드와 함께 검색됐다.

‘ 제작 ’ 으로 나온 제품의 사진은 매우 사람들의 시선을 끌었고, 게다가, 그 유혹의 가격까지 더해 소비자들이 한순간에 따라갔다.

브랜드 의류 업체에 대한 전자상거래에 대한 갈등, 막막한 우리 소비자들은 더욱 유치해 보인다.

대부분의 소비자들이 인터넷 쇼핑을 선택하는 초심은 가격이 저렴한 것으로 알려졌다.

2010년 이 의류 기업의 브랜드는 곧 전자 상거래 분야에서 시작된다.

이와 함께 선전의 이 의류 업체는 여전히 인터넷 다급 판매 경로를 끊임없이 설립하고 있으며, 현재도 탁월하고, 인터넷 B2C 전자 비즈니스 사이트와 협력해 타오바오 위의 대리상도 80여 곳이다.

의상 업계는 전자상거래 분야에서'초근브랜드'가 하룻밤 가장 크게 떠오르는 예라고 한다.

우리나라의 브랜드 의류 기업은 중요하지 않거나 관망하거나 인터넷 쇼핑의 발전과 인터넷 쇼핑이 갈수록 성숙해지고, 전자상거래를 추진하는 채널 차바퀴가 급속히 전진하고, 소비자의 소비 습관, 쇼핑 방식, 브랜드 선호 등등 조금씩 영향을 주고 있다.

우리 브랜드 의류 기업이 이에 대해 가능한 한 빨리 대책을 세우지 않으면 조만간 인터넷 경제가 왕성한 발전의 발걸음으로 과거의 고지더미에 휩싸여 역사가 될 것이다.

전통 경로: 역사상 가장 강한 저항력

브랜드 기업이 전자상거래에 종사하는 저항력은 의류 업계의 거의 모든 업계에서 가장 큰 저항력은 전통적인 판매 경로에서 나온다.

그 대표적인 사건은 한때 난리가 났고, 루인들이 모두 알던 전국적으로 직접 판매하는 거물 국미, 소녕 대매장과 생산상, 대리상들의 그 게임이다.

결국 양측이 반발씩 물러서지만, 차라리 사람이 결말을 맺은 뒤에는 심보가 깊어 겉만 번듯했다.

브랜드 의류 업계도 전통적인 소매 경로에서 온 엄청난 압력에 직면하고 있다.

이런 압력은 사람들이 제조하는 것이 아니라 전자 상무 특성이 결정되는 것이다.

유명 브랜드의 옷가게에서 안내원이 되는 료씨는 이에 대해 가장 깊다.

이 의상 브랜드는 인터넷에서 판매사이트를 열었고, 타오바오 위에서는 일부 대리상을 위임한 이후 일상 업무의 어려움을 느끼는 것은 전대미문의 일이다.

하루에 한 고객이 이 브랜드의 옷을 몇 개 입어 입는 후 그 중 하나를 구매하기로 했다.

이 옷의 가격은 488위안이고 고객은 입을 열어 할인을 요구했다.

판촉 규정에 따라 할인 후에도 450위안 정도가 필요하다.

이 고객은 얼굴이 즐겁지 않고, 주절주절주절 아가씨에게, 같은 스타일은 너희들의 온라인 가게에서 400원도 안 된다.

료씨는 맞을 말이 없다. 인터넷에서 산 물건의 품질이 보장되지 않고, 사이즈는 꼭 적합하지 않다 등에서 소통할 수 있다.

결국 이 고객은 종이 펜을 꺼내 자신이 쓴 옷 사이즈를 베껴 냈다.

집에 돌아가 인터넷을 통해 이 옷을 구매하겠다는 의사를 밝혔고, 리씨는 소홀한 사이즈의 문제점을 지적했다.

브랜드 의상은 특히 국제적인 유명 브랜드 의상으로 전 업계에서 높은 가격으로 뛰어난 품질은 기본적으로 이 업계의 사치품이다.

솔직히 브랜드 의상 전문점으로 들어가는 그런 아드레날린의 발랄한 충동과 사사로운 안내 밀착을 주는 서비스는 쇼핑의 쾌감을 느낄 수 있다.

그러나 전자상거래의 출현은 이를 철저히 깨뜨릴 수 있다.

상술한 모든 것이 사무실 테이블 위나 집안의 안온한 공책에 의해 대체될 수 있다.

브랜드 의류 업체들에게는 판매 경로가 단순화하고 편평화되는 꿈을 이룰 수 있다.

그러나 전통적인 대리상, 중개상에게는 만약의 심연이다.

저항력, 뻔하고 합리적이다.

국내 브랜드 의류 업계에서 열린 포럼에서는 전국 각지에서 온 루트 대장의 깃발이 선명해 거의 일변적으로 브랜드 의상을 전자상거래를 비판하는 얼룩열적 이다.

한 브랜드의 여장 대리상은 우리나라의 광대한 쇼핑 주력 아가씨들에게 브랜드 의상이 전자상업에 발탁되면 또 다른 더욱 무서운 현상을 가져오게 될 것이다.

그것은 쇼핑의 쾌감은 아무 한가로이 거리를 돌아다니는 과정에서 마우스'뻑뻑 '소리만 존재하는 순간 ….

이들은 의류 구매의 관심과 빈도가 심해 브랜드 의복의 판매량에 영향을 끼쳐 시장의 위축을 초래할 수 있다.

또 한 명은 의류 발전사를 연구하는 학자가 보는 것이 더 먼 것으로 알려졌고, 그는 브랜드 의류가 전자상무에 한층 더 종사하고 주도적으로 더 심각한 결과를 초래할 것이라고 지적했다.

국내 왕푸징거리, 남경로, 춘희로는 말할 것도 없고, 프랑스 파리 샹젤리슈 거리, 미국 뉴욕 5대, 캐나다 몬트리르 지하성, 영국 런던 옥스퍼드 거리, 싱가포르 오절로 등 유명한 대형 브랜드 의상 실체점 운집거리를 통틀어야 한다.

실체점도 없어졌는데 소비자들은 집에 앉아서 마우스를 조금 누르면 잘 될 텐데, 이 곳에서 어디서 어디서 인기가 있겠습니까?

이 선생의 말은 유머러스함부터 무심코 했지만 1980년 브루스 스테린의 아슬란드 소설'아슬란드 in the Net'은 처음으로'글로벌 통신망'을 시작으로 현재 인터넷이 기본적으로 보급되고 있다.

우리는 항상 인터넷과 인터넷 경제를 논쟁하며 우리의 삶에 어떤 변화를 가져올 것이다.

이런 바뀐 게 나쁜가?

유명 테크닉 판타지 영화'해킹 제국'에서는 모든 것을 가상적인 인터넷 세계에서 결정할 수 있다.

길거리에 가득했던 날씬한 숙녀는 더 이상 브랜드 의상 실체점에 나오지 않았고, 포테이토와 마우스 밖에 없는 소파에 몸을 감싸고 있다.

매일매일 가장 많이 보이는 것은 택배회사 배송원, 브랜드 의상의 쇼핑몰이 모든 것을 마쳤다.

누가 그렇게 촌스럽게 돌아다니니, 브랜드의 의상 실체점에 가서 옷을 사온 것은 모두 집안에 망실이 없다.

만약 그때가 되면 이 세상이 어떤 광경일지 생각해 보자.

실제로 브랜드 의상 실체점 및 그 전통적인 판매 루트는 유래적 경영 패턴으로 이렇게 오래도록 존재할 수 있다.

현재 업계 내 각 분야의 공통된 견해가 있는데, 그것은 인터넷 판매의 발전이 어떻게 급속하고 유창한지, 브랜드 의상 실체점의 경영은 불가피한 존재와 발전할 것이다.

이것이 바로 현재 전통 경로와 브랜드 의류 전자상거래에서 가장 큰 칩이다.

2011년 유명 의류 기업 미방 의상 은 어렵지 않지만 불명예 ’ 의 결정을 발표한 공고 는 이익 보장 을 보장하기 어렵기 때문에 회사 는 ‘ 방매 ’ 전자 상거래 업무를 정지하기로 결정 한 이 때문에 최초 공고가 전자 상거래 업무를 폐지하는 전통 상장 업체가 된 동시에 업무를 집단 비상시장 회사 계열로 옮길 계획이다.

이윤이 적어도 현재 브랜드 의상은 전자상거래 분야에서 가장 큰 저항력이다.

미방 복식은 전자상거래 전문적으로 설립된 《방매망 》이 연간 6000만원에 투입했으나, 이 해의 매출액은 불과 2억위안에 그쳤다. 이는 미방 올 상반기 매출액 38억위안에 비해 방매망의 공헌은 영수증에 미치지 못한 것으로 알려졌다.

상장회사로서 생산이 너무 낮으면 투자자에게 큰 영향을 미칠 수 있다.

모든 미방 의상은 급류용퇴를 선택했다.

현재 우리나라 브랜드 의상은 전자 상거래 분야의 발전이 그다지 순조롭지 않다.

브랜드 의류 기업은 암암리에 퇴장하는 선택을 하고 꾸준히 견지할 수 있는 선택이 있으며, 더 많은 태도가 모호하지만, 부인할 수 없는 것은 모두 모색하고 있으며, 전통적인 채널과 전자상거래가 겸용할 수 있는 모델을 찾을 수 있기를 바란다.

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품질 염려: 어목혼주 시장 난관

전자 상무 분야는 우리나라 브랜드 의류 기업의 희망지이지만, 이곳은 여전히 위험 환생으로 인터넷에 나와 웃통을 벗고 너무 초조하여 마케팅 군락이 뒤섞여 어찌 ‘ 난잡 ’ 자가 될 수 있겠는가.

2010년 초 브랜드 의상이 대거 인터넷에 진출하는 순간 각종 홍보광고가 천지를 뒤덮고 있다.

이맘때 서안의 주씨는 유혹을 이겨내지 못하고 인터넷에서 브랜드 셔츠를 골라 구매하기로 결정했다.

한 국내 유명 쇼핑몰은 찾기, 선택 후 가장 저렴한 온라인 쇼핑몰을 골랐다.

이 온라인 상점의 가격은 확실히 ‘충분하다 ’가 싸다고 보험에 들기 위해 그는 일부러 상점 주인과 인터넷에서 몇 마디 이야기했다.

주인은 매우 열정적이어서 문답이 있다.

그에게 싸다는 것은 그가 이 기업 내부에 관계가 있기 때문이라고 말했다.

말에는 주선생에게 명품으로 소독처리되었기 때문에 집에 가서 청소할 필요는 없다.

제품을 받은 뒤 주 선생은 주인의 말대로 직접 입혔다.

괜찮을 것 같은 상황에서 그는 쇼핑몰에 가서 돈을 지불하는 것을 선택했다.

그러나 그가 이 명품 셔츠를 청소할 때 색이 빠지는 등 일련의 질적 문제가 예상치 못했다.

그러나 이때 주인을 찾아가 설문을 구하려는 것은 어려운 일이다.

그러자 그는 이 브랜드 의류 업체에 대해 고소를 했다.

그 셔츠는 가짜 제품입니다.

그들 브랜드의 의상은 자기 기업의 전문 사이트에서 판매되는 것만으로도 모두 가짜다.

2009년 한 유명 스포츠 브랜드 비즈니스 부문에서 한 번 조사한 적이 있다고 밝혔다.

국내에서 가장 유명한 쇼핑몰만 해도 이 브랜드를 판매하는 온라인 매장은 1000여 개에 이른다는 것을 발견했다.

이 온라인 상점들은 매년 총 거래액이 5000만 원 이상으로 기업을 놀라게 한다.

하지만 더 놀랍게도 이 온라인 상점들은 완전히 자멸, 무질서 경쟁 상태에 놓여 있다.

어떠한 감독기관, 정책체계 및 서비스 체계의 규범이 없기 때문에 가짜 상품이 범람, 가격 체계 혼란 등 여러 문제가 생겨났다.

실제로 이 5000만 판매금액은 대부분 이 브랜드의 제품이 아니다.

이들 전문점 가격은 398원의 트레이닝셔츠로, 이 온라인 상점에서 최소 100위안도 안 된다.

대량의 짝퉁 복장, 위조의상은 실제로 이 브랜드의 인터넷 판매 중 주도적인 지위를 차지하고 있다.

이런 비정상적인 현상은 가격상의 충격을 가져오는 것 외에도 일부 시장을 빼앗는 등 각종 ‘ 짝퉁판 ’ 의 제품의 품질이 저렴하여 이 브랜드 의류 기업의 명성에 심각한 영향을 미쳤다.

이로써 가져온 유형자산의 손실은 예측할 수 없다.

실제로 소비자 인터넷 쇼핑의 주요 목적은 더 저렴한 의상 제품을 사고 싶어하기 때문이다.

저가의 가짜 위조 제품에 필연적으로 판매공간을 형성한다는 뜻이다.

또 브랜드 의류 업체들이 인터넷 판매에 대한 통제는 속수무책이다.

결국 인터넷을 통해 운영하는 브랜드 의상은 대부분 ‘짝퉁 ’이다.

이 역시 현재 브랜드 의류 업체들이 전자상거래를 이탈하는 이유다.

전통적인 가짜 위조 제품을 타격하는 데 있어서 전자상거래 휴가가 더 어려운 일이다.

수사 난관, 증거 취득난도 쉽지 않다.

인터넷 위조업자는 일반적으로 총을 한 방 한 방 바꾸어 현행 을 잡을 수 없다.

해당 공안, 질검 등 부처가 연동해야만 반공배의 효과를 얻을 수 있다.

사실 인터넷의 위력은 우리가 지금 알고 있는 것보다 훨씬 크다.

그러나 기술은 예로부터 상업적 혁신의 필연적인 조건이지만 더 중요한 것은 상업 모델이다.

그러나 어떤 비즈니스 모델이든 소비자를 직면하고 시장에 직면해야 하며, 그것은 시장에서 기원해야 한다.

우리나라 브랜드 의류 기업은 연구를 필요로 하는 것은 새로운 루트에서 생겨난 다음 소비자 구매 방식에서 변화하는 상황에서 우수한 브랜드 의류 기업이 해야 할 변화를 가져야 한다.

인터넷과 전자상거래가 미래에 없는 곳이 없다는 것을 믿어야 한다. 하지만 절대 ‘인터넷 브랜드 의상 ’, ‘전자상거래 브랜드 의상 ’이라는 말이 나오지 않는다.

미래에는 모든 의류 기업들이 인터넷을 이용하여 일하고 마케팅을 벌이기 때문이다.

언제나 의상의 마케팅 기본 요소는 달라지지 않는다.

현재 우리나라 브랜드 의류 기업의 가장 좋은 방법은 인터넷을 잊고 전자상무전심으로 품질을 추구하고, 외부 운영을 해야만 진정한 국제 유명 브랜드 의상이 되는 것이다.