GAP 속도와 유연성이 전면적으로 낙후되다

사실 Gap 과 다른 미국 브랜드는 자라라는 브랜드를 쫓아다니기 어렵다.예를 들어 자ara는 전 세계에서 의류 가공 공장을 갖춰 일정한 통제권을 갖게 해 형성 중인 조류에 신속한 반응을 가질 수 있게 했다.이런 ‘수직통합 ’의 구조는 빠른 패션 브랜드를 매장에 보내는 데 끊임없이 소량이다.그러나 급속한 패션 소매상들도 날로 엄격한 심사를 앞두고 있어 저급공장 근로자들에게 심각하게 의존하기 때문에 많은 사람들이 위험하고 엄혹한 환경에서 일하고 있다.또 한 가지 원인은 곧 유행에 따른 환경 영향이다.

무엇보다 공장을 소유하지 않기 때문에 Gap 은 새로운 디자인을 찾고 신선한 디자인을 선반으로 보내도 많은 시간을 들여야 하기 때문이다.이 회사는 올해 새로운 수석 디자이너를 채용했으나 패크는 내년 봄이 되려면 이 브랜드가 올해 여하에 필요한 대부분의 재고를 구입했기 때문에 이 세부사항은 속도와 유연성이 얼마나 떨어질지 충분히 설명했다.

"수직통합 공급 사슬은 여러 해 걸릴 수 있고, 정확한 방식으로 수십억 달러를 투자해야 한다."뉴욕 컨설팅 회사 Northhhhighland 소매 및 소비자 업무 고급 매니저 앤드루 빌린스 (Andrewbillings)는 “이런 일이 하룻밤 사이에 완성될 수 없다 ”고 말했다.

그러나 전체 흐름이 속도를 내릴 수 없다는 의미는 아니다.자신의 공장이 없어도 Gap 같은 회사는 “디자인팀과 호흡을 맞출 수 있고 샘플의 순서를 줄이고 결정을 가속화할 수 있다 ”고 말했다.빌린스는 "이들은 15주 안에 제품을 내놓을 수도 있다. 그것도 그들의 전형적인 패션 일정보다 훨씬 빠르고, 후자가 45주 이상을 넘어야 하기 때문이다"고 말했다.

또 미국 브랜드는 빠르게 소멸하고 있는 쇼핑센터 문화가 남긴 역사적 부담도 지고 있다.Gap 이 폐쇄될 전망인 매장 가운데 많은 사람들이 흐름이 감소하고 매출의 고달픈 쇼핑센터에 위치해 있다.한때 이런 쇼핑몰을 진수했던 전국적인 소매 체인은 J C.Penney, 히어스 백화점 (Sears)와 마찬가지로 곤경에 빠졌다. 동시에 전자상거래는 온도가 올라가고 있다.

뉴욕 소비와 소매 컨설턴트 컨설턴트 컨설턴트 사장은 윌리엄 소스만 (윌리암 수스맨)이 미국 개점 외국 브랜드에서 가장 좋은 상업지산으로 작용했다.그는 해외 소매상은 처음부터 모든 매장을 고인유량, 고매액의 기함점으로 운영하는 데 익숙하다고 말했다.

그러나쇠퇴 브랜드가장 긴박한 임무, 소매 전문가를 사용하면 유행이 지난 의상 캠프에 영감을 주는 것이다.J.Crew 스타일링은 보편적인 비판을 받고 최종적으로 쌓인'Tilly '시리즈의 초단 스웨터.Abercrombie 에겐 Logo 에 의존해 새로운 세대를 끌어들이는 소비자들이 이미 적나라하게 지쳤기 때문이다브랜드 마케팅.… 에 이르다Gap이를 다시 수습하는 것은 이미 평범하고 명확한 관점도 없는 기본 제품 라인을 다시 손질하는 것이다.

그러나 아직 이렇게 하지 않았다.이 브랜드는 여전히 자신의 기본적인 전략을 꾸준히 고수하고 있는 것 같지만 일련의 눈부신 선택을 내놓고 있다.Gap 은 최소한 11가지 품종의 여장 청바지: 진짜 타이트통, 스키니, 여자친구, 진정한 남자친구, 섹시한 남자친구, 영원히 타이트하게, 곡선이 드러나는 스키니, 실체통, 완벽한 허리, 슬림핏, 슬림핏, 슬림핏, 청바지.

"창의성이 방향이 없고 자기도 없고, 이런 물건을 사는 사람들은 알아볼 수 있다."온라인 패션 매거진 Editrialist의 데이비슨 하드슨은 "Gap 은 이 두 판형을 알려드릴 필요가 있다. 이번 시즌에 대해 매우 중요하다고 생각한다.이 두 사람은 우리가 지지하는 스타일입니다.그들은 너희들의 완벽한 반려자이다.

H &M 미국 대표가 다니엘 쿠러 (다니엘클) 미국 경쟁 상대에게 비슷한 의견을 제기했다.그는 미국에서 H &M 은 여전히'커다란 성장 기회, 그리고 앞으로 몇 년 다 그랬다고 말했다.

쿠러는 한 차례 인터뷰에서 꾸준히 신제품 캠프를 갱신하지 못하면 시즌 1로 트렌드를 잡을 수 없다고 말했다.그렇다면 고객은 다른 곳으로 갈 것이다."고객의 호기심을 유지해야 한다."그는 “ 이렇게 하면 그들은 끊임없이 너의 문점에 올 것이고, 오늘 어떤 신제품이 있는지 보자. ” 고 말했다.