영국 마사 백화점 대상해구 수축 화 7년 현지화 저항

3월 2일 영국 마사 백화점 폐쇄 선언상해영국의 윌리엄 왕자가 중국 방문 시기를 맞았다.쌀쌀한 봄날씨와 같이 7년 입화한 영국의 오래된 백화점 거두는 전대미문의 한파에 빠져 있다.

지난 4월 4일 오후 상해 남경 서로 위치한 마사 플래그숍을 방문했다. 이 4층은 총 3800평방미터 점포가 정안구 황금 (1168.20, -28.0, -21.34%)을 방문해 H &M, GAP 2대 거두에 끼고 있지만 인기가 꽤 왕성했다.부정적인 소식에 충격을 받지 않은 듯, 린다가 눈에 띄는 상점 안에는 여전히 짙은 명절 기운이 가득하고, 단지 입구에 ‘더 많은 할인 상품을 들여 안으로 들여 넣어라 ’는 포스터가 붙어 있었다.

대상해구 수축

공관사 측이 제공한 마샤 대중화구 투자 전략에서 "2014년 4월 발표한 만큼 문점 구조와 회사 전략 발전 계획을 확보하기 위해 2015년 8월 말까지 상하이 지역의 5개 지점을 폐쇄하기로 했다"고 밝혔다.

자원은 어떻게 중평가할 것인가? 기자가 플래함점 2층에 들어서게 될 것이다여성복부, 약 반수의 겨울 여장에는'SALE '로고가 걸려 있다.점심시간, 많은 숙련의 여성들이 흥분해서 시트콤 슈트를 즐겼고, 옷장 입구에서 긴 줄을 지어 인기를 끌었다.

상하이 상하이 상위 자진 소매업자 한 명은 “관점은 사실 1년 전 소식인데, 또 꺼내 말하자면 마사가 중국에 들어가는 것도 변화가 있었고, 예를 들어 6호 사이즈를 내놓았지만, 여전히 토의불복이다.속옷차림카운터는 수축이 대단하다. 젊은 복식도 많이 줄어들었다. 식품은 일반 소비자들에게 너무 비싸다. 판매 방식이 변통하지 않고, 거의 만료된 할인, 임계에서 싸워야 폐기할 수밖에 없다.

마사 내부 인사는 "지난해 전략적 조정을 언급한 것으로 5개 점포를 닫지 않았고, 이번 가게는 모두 상하이에서 아닌 상해 지역이다"고 전했다.이번에 5개 지점을 폐쇄한 지점은 강교점 외에도 상하이에 있지 않은 것으로 드러났다.

영국 본토에서도 백년 귀족의 실적도 낙관적으로 2014년 3분기 주요 업무 코너 가운데 식품 판매가 2.8% 이외의 여장 판매가 전년 대비 5.4% 하락했다. 영국 본토 판매가 1.1% 하락했고, 국제판매는 5.8% 하락했다.

기자가 대중화 지역의 판매 수치를 조회하고 싶다며 마사 내부 인사는 "영국 측이 합병된 숫자만 드러내고 단독 중국 지역의 재무 상황을 보고하지 않았다"고 말했다.영국 본부는 이미 발표된 2014 /15상반기 재보에 따르면 아시아 지역 전체 매출은 고정환율에 따라 6.3% 증가했다고 답했다.

덕근이 최근 발표한'2014 중국 쇼핑센터와 체인브랜드 협력발전 보고서'에 따르면 거시경제와 1인당 지배 수입의 증가가 완화되면서 소매업이 계속 하락했다.2013년 사회소비품 소매총액은 23조8억원으로 전년대비 13.1% 증가해 4년 연속 증가폭이 하락했고, 2014년 상반기 증가폭은 12.1%로 계속됐다.

독일 중국 소비업 주관업자 용영웅은 "전체 거시 소매 환경이 급박하게 다가오는 상황에서 전통 소매업체 경영이 더 다중 압력에 직면하고, 데이터는 2013년 전기 채널 약 38%의 매출이 실체적 채널에서 전입되는 것으로 나타났다"고 지적했다.

　백년 노점 의 본토화 미상

ret 예의덕의 중국 상업부동산연구센터에 따르면 2014년 대형 연쇄백화점 샘플은 연간 26개 가게를 폐쇄했다.이 가운데 중도백화점과 이등양화당은 각각 3곳을 폐쇄했다.사실상 백화점 실태가 꺾이지 않고 가장 번화한 남경서로 마사가 인접한 고금, 지나가는 사람들 등 현재 폐업하고 있다.

마사 플래그숍 2층 눈에 띄는 위치에 마사 천고양이 [웨이보]점의 큰 폭의 포스터가 될 수 있을지, 그 백년 오래된 글자의 정해신 바늘이 될 것인가?

1884년에 시작된, 처음에는 마이클 마크 (미쉘 Marks)가 영국 리즈시에서 운영하는 1펜스 상품의 소품 노점상, 이후 Tom Spencer (Tom Spencer) 가맹으로 유명한 마크 앤스퍼니스트 (Marks &Spencer)가 탄생했다.

업계 인사들은 제곱피트 매출을 계산하면 영국 마사 백화점이 런던에서 어떤 소매점보다 수익이 많다고 말했다.

2014년 3월 그룹 총수입이 103억 파운드를 넘어 영국 본토는 총 판매의 90%, 해외의 455개 점포는 10%도 안 되는 수입으로 글로벌 고용원이 8만5000명을 넘어섰다.

창립 백 년 동안 마사 역시 풍우 를 겪으며 1998년 영국 최초의 세전 흑자가 10억 파운드를 넘는 소매상으로, 이후 수년 간 저조로 접어들어 2007년 영업액이 재성장해 반탄을 얻고 있다.2008년 10월 2일 마사는 처음으로 중국에 입주해 상하이 남경 서로 863호 플래그숍을 개설했다. 이후 해예원점과 중성점, 김종광장 매장이 속속 개업해 지금까지 계속됐다.

지난해 마샤 대중화구 이사 사장은 스테퍼 전문점 (Stephen) 데일리피엘드가 김종광장과 남경서로의 기함점의 우수한 업적 표현에 대해 그는 기존 문점 구조를 재평가 중이며 2선 도시의 일부 2급점포에 대한 위치를 조정하고 있다.

마사는 왜 중국 시장에서 본토신화를 연장하지 못했을까? 전통적인 소매 대환경이 저조한 요소를 제외하고는 마사는 또 어떤 반성을 필요로 할까? 정위 중 고단 시장의 마사는 중국의 현지화로 인해 수토불복을 보였다.2009년 중국구 고관사 예덕이 이직하고 이후 중국 대륙의 업무는 홍콩 사무처에서 관리하고 있으며 2011년 하반기에야 마사 중국구 사장직을 설립했다.

마샤 중국의 관리층은 모두 영국인, 중국 시장의 제품, 정가, 홍보 및 판매 패턴을 거의 영국의 모델로 옮겨, 마샤는 중국의 위치가 분명하지 않고 관리와 공급 사슬의 노화, 이는 현재 개선해야 할 문제라는 지적이다.